Entrepreneuriel Kognition - Aarhus Universitet

Når alertness opstår ubevist kan der antages og argumenteres for, at dette sker ud fra hvordan ny
information omkring markedsforhold bearbejdes ud fra tidligere information, som er gemt i
langtidshukommelsen i form af et skema omkring disse markedsforhold. Ved eksempelvis at have
tidligere erfaringer omkring markedsforhold, kan ændringer i disse forhold aktivere nye
formodninger omkring et markedspotentiale. Altså vil sådan en ændring være med til at starte
ubevidste tankeprocesser, der kan lede til nye muligheder.
En entrepreneur kan dog også være indgående aktiv alert, det vil sige at være motiveret og stræbe
efter at opdage markedets imperfektioner, og søge efter de muligheder der eksisterer i omverden.
Dette perspektiv har en genklang af Gibsons (1966) forklaring om, hvordan mennesket perciperer
og udvælger information, som vil have særlig relevans og betydning for mennesket. Den kognitive
forståelse er i Kirzners (1973) ideologi altså overført til entrepreneurship, i den forstand at
entrepreneurer er mennesker, som finder mening igennem identificering af relevante muligheder.
I Kirzners (1973) forståelse kan det derfor tænkes, at entrepreneuren er et autonomt væsen, i den
forstand at entrepreneuren selekterer information, der har særlig relevans og betydning for
entrepreneuren. Det indgår i en resonans med verden og derved kan der perciperes invarianser, der
kan sammensættes, så dette kan lede til nye muligheder. For at et individ vil forfølge en mulighed,
benytter dette individ sig af en bestemt information eller viden. Dette vil være med til at danne
særlige overbevisninger, om hvordan ressourcer kan benyttes mest effektivt for at handle ud fra en
mulighed. Altså kan dette både tolkes som om, at individet er aktivt søgende, altså alert, og aktiv
handlende i sine omgivelser.
3.12 Perspektiverende opsummering
I de foregående afsnit er der blevet redegjort for en central teorihistorisk tilgang til
entrepreneurship. Gennemgangen er på ingen måde udtømmende, men der kan ud fra denne
gennemgang argumenteres for, at der eksisterer nogle teoretiske forskelligheder, når man prøver at
definere entrepreneurship.
For det første kunne dette ses igennem konkretiseringen af, hvilke økonomiske roller en
entrepreneur kan påtage sig. Herunder især forståelsen af at entrepreneurship handler om at påtage
sig en risiko, og at denne risiko enten kan være kontrollerbar eller ukontrollerbar (Knight, 1921).
21