Entrepreneuriel Kognition - Aarhus Universitet
Entrepreneuriel Kognition - Aarhus Universitet
Entrepreneuriel Kognition - Aarhus Universitet
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
5.15 Illustration af kognitiv heuristic teori i discovery-stadiet<br />
I det følgende afsnit undersøges hvad der sker, når kognitiv heuristic teori integreres med evalutionstadiet.<br />
5.16 Kognitiv heuristic teori i evaluation-stadiet<br />
Shane & Venkataraman (2000) argumenterer for, at beslutningen om at udnytte en mulighed skulle<br />
findes i forbindelsen mellem mulighedens karakteristika og individets natur (afsnit 3.19). Meningen<br />
med dette afsnit er at uddybe denne forbindelse, og undersøge hvordan kognitive heuristics<br />
processer kan tænkes at optræde hos entrepreneurer, når de vurderer og evaluerer muligheder i<br />
beslutningsprocesser.<br />
I dette stadie kan derfor antages, at følgende heuristics kan optræde: Counterfactual thinking, affect<br />
infusion, escalation of commitment, representatives, information overload, the selfserving bias,<br />
overconfidene, illusion of control, attributional styles, reference dependence, status quo &<br />
planning fallacy.<br />
5.17 Counterfactual thinking som evalueringsværktøj<br />
Der kan argumenteres for, at counterfactual thinking muligvis bedre kan berettiges som en proces,<br />
som kan være behjælpelig til at uddybe, hvordan realiseringen af en mulighed kan foregå. Denne<br />
64