Entrepreneuriel Kognition - Aarhus Universitet

Baron (2006) er en central teoretiker inden for dette område og forsøger at forklare Kirzners (1973)
alertness begreb endnu mere uddybende. Ifølge Baron (2006) eksisterer der tre vigtige faktorer i
forhold til mulighedsidentifikation:
1. Man er alert over for muligheder
2. Man kan aktivt søge efter muligheder
3. Man besidder en viden og en erfaring om markedsforhold, industrier og kunder for at kunne
identificere muligheder (Baron, 2006)
Baron (2006) forsøger at integrere disse tre faktorer ind i en overordnet forståelsesramme. I denne
argumentation trækkes der meget på den kognitive forskning, som foreslår, at mennesker
kategoriserer og ændrer eksisterende koncepter for at skabe mening og forståelse i verden (gense
evt. afsnit 2.4) En kognitiv proces ved navn pattern recognition kan være behjælpelig til dette, da
denne proces gør det muligt at forklare ovenstående faktorer herudfra. Således overføres begrebet
nu til entrepreneurship og tilpasses i den forståelse, når entrepreneurer er alert, søger og
identificerer muligheder.
4.4 Pattern recognition
”Pattern recognition is the process through which specific persons perceive complex and seemingly
unrelated events as constituting identifiable patterns” (Matlin, 2002).
Som ovenstående definition fortæller, er pattern recognition en proces hvorigennem specifikke
personer perciperer komplekse og tilsyneladende urelaterede hændelser som identificerbare
mønster. Når der sker hændelser og forandringer i omverden, såsom ændringer i teknologi eller i
markeder, vil individer bemærke disse hændelser. En hjælp til at bemærke disse hændelser er at
benytte sig af egne udviklede kognitive frameworks eller skemaer til at bestemme, hvorvidt disse
hændelser eller forandringer kan relateres på nogen måde (Baron, 2006).
Det er derfor en proces, som omhandler genkendelse af links eller led mellem uafhængige trends,
forandringer eller handlinger. Genkendelsen af sådanne links kan så foreslå, hvordan man kan
sammensætte en forbindelse af ændrede koncepter med hinanden eller med eksisterende koncepter.
Pattern recognition processen kan på denne baggrund derfor være et værktøj til at identificere
muligheder, og vise hvordan entrepreneurer perciperer og sammensætter uafhængige links. Dette vil
35