Entrepreneuriel Kognition - Aarhus Universitet

Sådan et perspektiv kunne foreslå en læringstilgang til at forstå de kognitive processer, så de kan
bruges og tænkes ind i processen, før man aktivt begynder at identificere muligheder.
5.7 Illustration af kognitiv alertness theory i evaluation-stadiet
5.8 Kognitiv alertness teori i exploitation-stadiet
I exploitation-stadiet må man antage, at alle aspekter ved en muligheds karakteristika, såsom hvad
er det reelle produkt, og hvilket markedsbehov det kunne tænkes at opfylde, er klargjorte og
opdaget. Det er altså her, muligheden bliver ført ud i livet enten ved skabelse af en ny virksomhed,
eller ved at muligheden bliver solgt (Shane & Venkataraman, 2000). Det er derfor nærliggende at
antage, at kognitive alertness processer heller ikke kan tænkes at være tilstede i dette stadie. Dog vil
jeg alligevel argumentere for, at de kognitive alertness processer conceptual combination og
analogical reasoning, kan tænkes at optræde i exploitation-stadiet.
5.9 Alertness som strategisk værktøj
Det kan antages, at ovenstående processer kan benyttes, når en entrepreneur planlægger, hvordan
organiseringen af en nystartet virksomheds organisationsstruktur skal se ud. Ideen går ud på, at man
sammensætter mønstre og formulerer virksomhedens strategi ud fra et contingency princip, der er
en strategi, hvor man tilpasser sin organisationsstruktur efter sin forretningsstrategi på den bedst
mulige måde (Daft, 2001). En hjælp til denne sammensætning vil ofte være at benytte sig af
59