Entrepreneuriel Kognition - Aarhus Universitet
Entrepreneuriel Kognition - Aarhus Universitet
Entrepreneuriel Kognition - Aarhus Universitet
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
formentlig vægtes og vurderes i et højere favorabelt lys, end de i virkelighed er stillet. Hvis man<br />
stræber efter at oprette ens ubalance kan entrepreneurer tro, at denne oprettelse kan ske, når de fører<br />
en mulighed ud i livet. Når muligheder vurderes ud fra et status quo, som er i balance, vil en mere<br />
rationel tilgang og søgen efter information formentlig anvendes.<br />
Planning fallacy kan også tænkes at optræde, når mulighedens værdi vurderes. Eksempelvis kan<br />
nystartede konsulenter i høj grad være præget af planning fallacy. Nystartede konsulenter vil ofte<br />
acceptere underbetalte opgaver, idet de ofte afsætter mere tid til en opgave, end hvad de reelt bliver<br />
betalt for. Manglende erfaring kan gøre, at disse konsulenter endnu ikke har et realistisk begreb<br />
omkring, hvad deres ydelser egentlig er værd, og derfor bliver de underbetalte. Omvendt kan det<br />
også skyldes, at de er villige til at påtage sig tidskrævende opgaver i mangel på bedre eller for et<br />
langsigtet perspektiv.<br />
Igen er det værd at påpege, at disse kognitive smutveje og fejl ikke nødvendigvis skal forstås som<br />
værende negative for vurderingen af muligheder. Uden disse fejl ville muligheder formentlig aldrig<br />
blive realiseret, idet en alt for rationel tilgang til at vurdere og evaluere muligheder ville betyde, at<br />
disse blev forkastet. Ud fra ovenstående argumentation omkring kognitiv heuristics-processer kan<br />
der antages, at kognitiv heuristic teori primært kan tilpasses i evaluation stadiet<br />
5.21 Illustration af kognitiv heuristic teori i evaluation-stadiet<br />
67