Die Sprache des Parfums

2.1. Sprachkode vs. Parfumstil
Der Sprache des Parfums als Spezialfall der Sprache des Geruchs sieht
sich automatisch mit dem Konflikt Sprache vs. Geruch konfrontiert.
Wenn die Poetizitäts-Hypothese auf die Parfumsprache zutrifft, sollte es
möglich sein, durch das Erfassen sprachlicher Eigentümlichkeiten eine
genretypische Variante freizulegen, die für sich beanspruchen kann, cha-
rakteristisch für die Werbesprache des Parfums zu sein.
Man kann behaupten, dass die Parfumsprache als ein bestimmter
Sprachstil beschrieben werden kann, der sich vom Sprachkode des Ge-
wöhnlichen abhebt. Mengentheoretisch gesprochen bilden die charakte-
ristischen Zeichen und Zeichenrelationen, die den Parfumstil prägen eine
Teilmenge derjenigen des Sprachkodes. Man sieht sich demnach mit der
elementaren Opposition Sprachkode vs. Parfumstil konfrontiert.
Durch diese Unterscheidung ergibt sich eine Diskrepanz, die mit der
Saussureschen Dichotomie Langue vs. Parole in Verbindung gebracht
werden kann (vgl. Saussure 3 2001: 9). Zwar kann der zu beschreibende
Parfumstil nicht mit dem Begriff Parole gleichgesetzt werden, da er, wie
zu zeigen ist, stabile morphosyntaktische und lexikalische Formen auf-
weist, die als fachsprachlich kodiert betrachtet werden müssen und da-
mit der Langue zuzurechnen sind. Aber das Moment der kreativen Wort-
neuschöpfung in Form von Ad-hoc-Bildungen kann im Zusammenhang
mit dem Begriff der Poetizität als Parole-Ereignis betrachtet werden,
durch welches neuartige, noch nicht etablierte Elemente in den fach-
sprachlichen Kode eingeführt werden. Insofern ist die theoretische Un-
terscheidung zwischen Langue und Parole bezüglich Sprache des Par-
fums keineswegs eindeutig zu ziehen. Denn, wie (Bußmann 3 2002) be-
tont:
„(…) auf der Basis des L.[angue]-Systems sind P.[arole]-Ereignisse individuel-
le (...), verschiedene Konkretisierungen, die durch Variabilität und Redundanz
gekennzeichnet sind“ (Bußmann 3 2002: 389).
Eine je spezifische sprachliche Variante kann sich immer nur aus dem
systematischen spezifischen Gebrauch des Zeicheninventars herausbil-
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