Die Sprache des Parfums

Abbildung 6: Toilettenschild in der Türkei
Unter gendertheoretischem Aspekt wäre eine kritische Evaluation der
durch ikonisch kodierte Toilettenschilder lancierten gesellschaftlichen
Stereotype nicht nur bei den beiden hier zitierten Beispielen hochinteres-
sant bis -brisant. Sie kann hier aber nicht geleistet werden.
Bei der zentralen Unterscheidung der drei Semiosemodi ist die Kategorie
der ikonischen Repräsentation für die spätere empirische Analyse von
Parfumwerbungen in hohem Maße relevant. Daher soll, wie weiter oben
bereits angekündigt, das semiotische Phänomen der Ikonizität ausführli-
cher referiert werden.
1.4.3. Fokus: Ikonizität
Zur Definition des Ikons schreibt Nöth ( 2 2000) sehr umfassend:
„In der Terminologie der Allgemeinen Semiotik ist ein Ikon ein Zeichen, wel-
ches das von ihm bezeichnete Objekt aufgrund einer Ähnlichkeitsbeziehung
repräsentiert. Der Zeichenträger hat Merkmale oder Eigenschaften, die auch
dem bezeichneten Objekt des Zeichens eigen sind und wird aus diesem
Grunde als Zeichen für das Objekt interpretiert“ (Nöth 2 2000: 193).
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