Die Sprache des Parfums

Ein im Hinblick auf die empirischen Analysen der Parfumwerbetexte
hochgradig relevanter Spezialfall semantischer Inkongruenz ist das Phä-
nomen der Synästhesie. Daher soll dieses Phänomen im folgenden Ab-
schnitt sowohl aus neuropsychologischer als auch aus semiotischer Per-
spektive ausführlich dargestellt werden.
1.3. Synästhesie – Neuropsychologie vs. Sprache
Das Phänomen der Synästhesie hat zwei Dimensionen, die aus zwei un-
terschiedlichen wissenschaftlichen Perspektiven beschrieben werden
müssen. Einerseits wird unter Synästhesie eine kognitive Wahrneh-
mungseigentümlichkeit verstanden, die sich in neuralen Strukturen des
Gehirns von Individuen abspielt und damit in den Wissenschaftsbereich
der Neuropsychologie gehört. Bei neuropsychologischer Synästhesie
handelt es sich um die „(...) Miterregung eines Sinnesorgans bei Reizung
eines anderen (z. B. Farbwahrnehmung bei akustischem Reiz) (...)“ (Du-
den 1982: 743).
Ein terminologisches Detail, das rechtzeitig geklärt werden soll, betrifft
die Unterscheidung der Adjektive neural und neuronal. Ich folge dabei
der Differenzierung von Damasio/Damasio (1992), die feststellen:
„(...) ‚neural’ bedeutet allgemein die Nerven – (...) das Zentralnervensystem –
betreffend, ‚neuronal’ bezieht sich spezifischer auf die Nervenzellen mit ihren
Fortsätzen, die Neuronen“ (Damasio/Damasio 1992: 80).
Da ich mich innerhalb der neuropsychologischen Abschnitte meiner Ar-
beit allgemein mit dem Nervensystem beschäftige und mich weder auf
das Feld der Neurochemie, noch das der Neurophysik begebe, wird das
Adjektiv neuronal kaum verwendet.
Im Bereich der Sprache hingegen kann man Synästhesie beschreiben,
als eine spezielle Ausprägung uneigentlichen, metaphorischen Sprach-
gebrauchs. Es geht dabei um „(...) durch sprachlichen Ausdruck hervor-
gerufene Verschmelzung mehrerer Sinneseindrücke (z. B. schreiendes
Grün) (...)“ (Duden 1982: 743). Dabei werden Lexeme kombiniert, die –
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