Die Sprache des Parfums

des stilistischen Verfahrens in Zusammenhang gebracht werden, soll
daher zunächst etwas ausführlicher ihre kommunikative Funktion mit Hil-
fe der Jakobsonschen Sprachfunktionen erörtert werden.
3.7.1. Attribuierungen und ihre kommunikative Funktion
Es trat bereits bei der Analyse des Stichprobenkorpus durch die AL-
Kommentare eindeutig zu Tage, dass diverse Geruchsbeschreibungen
von den Lesern großenteils als unverständlich oder gar explizit unsinnig
wahrgenommen wurden. Die aus dem Gesamtkorpus extrahierten Daten
geben dieser Einschätzung weitere Nahrung. Man fragt sich in der Tat
häufig: Was soll das alles bedeuten? Wie riechen balsamisch-
animalische Elemente die im Fond von Hugo Boss-Number One domi-
nieren? Was soll das sein und wie soll das riechen, ein pulsierender,
strahlender Duftakkord, der die Kopfnote von Rochas-Aquaman domi-
niert und aus spritziger Pampelmuse besteht? Solche Konstruktionen
wirken auf jeden Leser zunächst einmal skurril. Skurril bedeutet „sonder-
bar, auf lächerliche oder befremdende Weise eigenwillig“ (Duden 4 1982:
709). Es ist aber ein Unterschied, ob etwas auf lächerliche oder befrem-
dende Weise eigenwillig wirkt. Beim Adjektiv lächerlich schwingt zwei-
felsohne ein abwertender Unterton mit. Lächerlich zu wirken kann dem-
nach wohl kaum das Anliegen eines Werbetextes sein, der ja naturge-
mäß positiv für ein Produkt einnehmen will; immerhin soll sich das Pro-
dukt verkaufen. Ein Adjektiv wie befremdend ist jedoch nicht notwendig
als pejorativ zu verstehen. Die Eigenwilligkeit befremdender Dinge kann
auch interessant sein und neugierig machen, also in positivem Sinne mit
originell paraphrasiert werden, so dass skurril beide Assoziationsoptio-
nen, positive wie negative, in sich vereint. Die Einschätzungen der Leser
attestieren allerdings, wie gezeigt, den skurrilen Attribuierungen fast aus-
schließlich einen negativen Beigeschmack. Sollte dies in der Tat die In-
tention der Parfumtexte sein, müssten sie allesamt pauschal als schlecht
geschrieben und an jeglicher Konsumentenzielgruppe vorbei konzipiert
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