Die Sprache des Parfums

offensichtlich hier auf, da die Werbesprache Fachtermini benutzt, die
zwar für Fachleute stabile Einheiten des Fachwortschatzes bilden, für
den Laien, der die Werbung rezipiert, allerdings als Neologismen er-
scheinen. Morgenroth (2000) attestiert der Werbung sogar einen pau-
schalen Missbrauch fachsprachlichen Vokabulars, wenn er behauptet,
dass „Fachvokabular vielfach zur Manipulation der Adressaten einge-
setzt [wird], was auf die von wissenschaftlich bzw. pseudowissenschaft-
lich fundierten Aussagen ausgehende ‚Persuasionskraft’ zurückzuführen
sei. Werbung missbraucht also Fachsprache für ihre Zwecke. Fachspra-
che wird als ‚Dekorum’ eingesetzt“ (Morgenroth 2000: 38).
Link (1996) stellt eine Verbindung zwischen Neologismus und Fremdwort
her, der als typisch gelten kann für die Sprache der Werbung. Fach-
sprachliche Fremdwörter sind der Autorin zufolge „(...) offensichlich we-
der fest eingebürgert noch sind sie (...) einfach irgendwelche Neologis-
men, sondern (...) Augenblicksbildungen (...) für den speziellen Textzu-
sammenhang“ (Link 1996: 34).
Bei Fleischer/Barz ( 2 1995) liest man zur Wortschatzerweiterung bezie-
hungsweise zur Wortbildung mit fremdelementen Folgendes:
„Der Fremdwortschatz des Deutschen entsteht auf zweierlei Weise: durch Ent-
lehnung ‚fertiger’ Wörter und durch die Bildung mit Fremdelementen innerhalb
des Deutschen“ (Fleischer/Barz 2 1995: 61).
Zudem weisen sie auf die Schwierigkeit hin, dass „beide Verfahren (...)
im Einzelfall nicht immer auseinanderzuhalten“ sind (ibidem; vgl. zur
Lehnwortbildung auch Kirkness 1987: 9 ff. sowie Hoppe 1987: 103 ff.).
Es liegen jedenfalls für diese Untersuchung authentische Sprachdaten
vor, die die Leserempfindungen zu potenziell als Neologismen zu be-
trachtenden Lexemen widerspiegeln. Diese Leserdaten sind als Bottom-
up-Phänomen eine hinreichende Legitimation für eine Bewertung der zur
Verhandlung stehenden Fachbegriffe des Parfumdiskurses als Neolo-
gismen.
Man kann zunächst in formaler Hinsicht drei Arten von Neologismus-
Typen unterscheiden, wobei ich der Klassifikation von Bußmann ( 3 2002)
folge, weil sie Subkategorien aufführt, die für diese Arbeit plausibel und
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