Die Sprache des Parfums

Das Riffaterresche Postulat des Kontextes als einer textinternen Norm,
von dem sich ein stilistischer Stimulus durch eine strukturell beschreib-
bare Kontrastfigur abhebt, kann im Bezug auf die Attribuierungen in
zweierlei Hinsicht nutzbar gemacht werden. Die Konzepte Mikrokontext
und Makrokontext seien hier zur Erinnerung nochmal zitiert:
„Der Unterschied zwischen Makrokontext und Mikrokontext besteht darin, daß
der erste eine Folge von Varianten aufweist, die alle im Text verwirklicht wer-
den und deren Isomorphismus sich dem Leser unwiderstehlich aufdrängt. Im
zweiten Fall hingegen wird der Isomorphismus durch einen einzigen Vergleich,
lediglich zwischen zwei Varianten, wahrgenommen.” (Riffaterre 1973: 66).
Die im Rahmen der Stichprobenanalyse der Attribuierungen exempla-
risch am Text zu Boss-Elements Aqua ausgeführte Funktion des Makro-
kontextes kann verallgemeinernd auf das Gesamtkorpus angewendet
werden, wenn man die komplexen NGr als Einheiten betrachtet und ih-
ren pseudo-lexikalischen Charakter ins Auge fasst. In den Produktbe-
schreibungen des Gesamtkorpus gibt es ununterbrochen deskriptive Se-
quenzen, die durchaus referentielle Information vermitteln und sinnvolle
Aussagen über das Parfum machen. Semantisch inkongruente NGr, wie
sie aus dem Korpus extrahiert wurden, sind nicht der Standard. Aber sie
sind interessant für diese Untersuchung, weil die AL sie so auffällig oft
markiert haben und dadurch nahe gelegt wird, dass ihnen eine besonde-
re stilistische Rolle zukommt. Außerdem wurde schon des öfteren darauf
hingewiesen, dass man unterscheiden muss zwischen allgemein-
abstrakten Aussagen über das Parfum als Gegenstand der Vermarktung
und Aussagen über spezifische Geruchsqualitäten.
Man kann dem generell beschreibenden Charakter der Texte die Funkti-
on zuweisen, eine textinterne Norm des Informierens zu etablieren. Al-
lein die Tatsache, dass die Texte auf der Internetwerbeseite eines Par-
fumvertreibers erscheinen, erzeugt bei einem Leser eine kontextspezifi-
sche Erwartungshaltung; der Leser erwartet, über das angebotene Pro-
dukt informiert zu werden. Dass die Beschreibung der angebotenen Pro-
dukte in der Werbeindustrie üblicherweise mit stereotypen Idealisierun-
gen und euphemistischen Sprachkonstruktionen geschieht um ein mög-
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