Die Sprache des Parfums

Aber es gibt natürlich in den Parfumtexten neben den Pseudo-
Beschreibungen ebenso Passagen, die gar nicht erst den Eindruck er-
wecken, die Duftqualität des Parfums charakterisieren zu wollen. Wenn
es etwa heißt ein „lockerer, optimistischer Duft voll sympathischer Ener-
gie“ (Bruno Banani-Bruno Banani Men) oder „ein Duft voller emotionaler
Klarheit - Extrem klar und maskulin, dabei von subtiler Anziehungskraft“
(Calvin Klein-Obsession for Men) liegt auf der Hand, dass nicht der Duft
beschrieben wird. Vielmehr wird ein spezifisches männliches Stereotyp
lanciert oder ein (vermeintlich) werbewirksamer Gender-Trend aufgegrif-
fen und mit dem Parfumduft – gleichgültig wie dieser riecht – verbal as-
soziiert. Bei derartigen Aussagen, die im untersuchten Korpus etwa die
Hälfte der Textmasse ausmachen, handelt es sich natürlich um rein psy-
chosoziale Suggestionen, die mit der Duftqualität des jeweiligen Parfums
letztlich nichts zu tun haben.
Es gibt aber auch im Korpus einige wenige Texte, in denen gar keine
Sequenzen zu finden sind, die vorgeben, den Parfumgeruch zu be-
schreiben. Der Text zu Davidoff-Good Life beispielsweise verzichtet völ-
lig auf die pseudo-olfaktorische Charakterisierung und beschränkt sich
gänzlich auf die Suggestion eines Männlichkeitstyps, den der Duft an-
geblich unterstützt:
„Ein unverwechselbarer Duft von ehrlichem, ursprünglichem Charakter. Ein
Spiegel der Sehnsüchte und Wünsche des modernen, selbstbewussten Man-
nes. Er sucht das Gleichgewicht zwischen materiellem Erfolg und tiefgehender
Emotionalität und findet seine Harmonie durch innere Zufriedenheit. Davidoff
Good Life verkörpert das, was für ihn am wichtigsten ist: Freude und Glück“
(Davidoff-Good Life).
Der suggestive Stil dieses Textes kann sicherlich als aufdringlich, kli-
scheehaft, albern und platt empfunden werden. Gemessen an den Er-
gebnissen der vorliegenden Arbeit ist er jedoch authentischer, gerade
weil er sich spart vorzugeben den Geruch zu beschreiben. Allerdings
geht ihm ebenfalls kreative Originalität ab, da sich Vokabeln wie modern,
selbstbewusst, Harmonie, Freude und Glück durch inflationäre Verwen-
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