Untitled

LATVIJAS UNIVERSITÂTES RAKSTI. 2004. 666. sçj.: LITERATÛRZINÂTNE, FOLKLORISTIKA,
MÂKSLA, 43.–49. lpp.
Çäîðîâüå è êðàñîòà: êðóã «ìóæñêèõ» òåì ïîïîëíèëñÿ
Health and Beauty: the Range of Masculine
Themes is Repelonished
Veselîba un skaistums: vîrieðu tçmu loks ir papildinâjies
Æóðíàë «Men’s Health» êàê èíñòðóìåíò ïðîäâèæåíèÿ «íîâîãî» ñòèëÿ æèçíè
Íàòàëüÿ Êóëèíêà (Áåëîðóññèÿ)
Ôàêóëüòåò æóðíàëèñòèêè,
Áåëîðóññêèé ãîñóäàðñòâåííûé óíèâåðñèòåò, Ìèíñê
220136 Áåëàðóñü, Ìèíñê, óë. Ëîáàíêà, 28–II–12
Ýë. àäðåñ: nkulinka@yahoo.com
 ïðåäëàãàåìîé ðàáîòå àíàëèçèðóåòñÿ ôîðìèðîâàíèå «íîâîé» ìóæñêîé èäåíòè÷íîñòè
÷åðåç ïðèçìó òåêñòîâîé ðåàëüíîñòè æóðíàëà ðóññêîé âåðñè Men’s Health. Ïîêàçûâàåòñÿ,
êàê òåêñòîâàÿ ðåàëüíîñòü âëèÿåò íà ïðîöåññ ôîðìèðîâàíèÿ ñîçíàíèÿ äîáàâëÿÿ «ñòàðûå»
ìàñêóëèííûå öåííîñòè – «ôèçè÷åñêàÿ ñèëà», «ñòàòóñíàÿ è âûñîêîîïëà÷èâàåìàÿ
ðàáîòà», «ñåêñ» ê «íîâûì», íàïðèìåð, «ñèëà», «çäîðîâüå», «óìåíèå ðàäîâàòüñÿ æèçíè»,
«èíòåðåñíàÿ ðàáîòà» è «ãàðìîíè÷íûå îòíîøåíèÿ ñ æåíùèíàìè».
Keywords: Ïåðèîäè÷åñêîå èçäàíèå êàê òåêñò, òåêñòîâàÿ ðåàëüíîñòü, ïðîöåññ îçíà÷èâàíèÿ,
êîíñòðóèðîâàíèå ñîöèàëüíîé ðåàëüíîñòè.
Ïîñëå ïîÿâëåíèÿ íà ðîññèéñêîì è áåëîðóññêîì1 ðûíêå ïåðèîäè÷åñêîé
ïå÷àòè òðàíñíàöèîíàëüíûõ è ðîññèéñêèõ èçäàíèé äëÿ ìóæ÷èí, ýòè æóðíàëû íå
ðàç ñòàíîâèëèñü îáúåêòîì èññëåäîâàòåëüñêîãî âíèìàíèÿ2 . Âìåñòå ñ òåì,
ïðîáëåìà òåêñòà êàê ñàìîäîñòàòî÷íîé ðåàëüíîñòè â èçäàíèÿõ òàêîãî ðîäà äî ñèõ
ïîð íå ïîïàäàëà â ïîëå çðåíèÿ èññëåäîâàòåëåé. Â ïðåäëàãàåìîé ðàáîòå
ôîðìèðîâàíèå «íîâîé» ìóæñêîé èäåíòè÷íîñòè ðàññìàòðèâàåòñÿ ÷åðåç ïðèçìó
òåêñòîâîé ðåàëüíîñòè æóðíàëà Men’s Health3 .
 ôèëîñîôèè ïîñòìîäåðíèçìà ïîíÿòèå òåêñòà êîíñòèòóèðóåòñÿ ÷åðåç îòêàç
îò ðåôåðåíöèàëüíîé îïðåäåëåííîñòè, îäíîçíà÷íîñòè, âíåòåêñòîâîé îíòîëîãè÷åñêîé
çàäàííîñòè è ãàðàíòèðîâàííîñòè òåêñòîâîé ñåìàíòèêè. Ïîñëåäíÿÿ
ôóíäèðóåòñÿ ïîíèìàíèåì ÿçûêîâîé ñðåäû êàê èñ÷åðïûâàþùå ñàìîäîñòàòî÷íîé
è îòíîøåíèåì ê òåêñòó êàê ê òîòàëüíîñòè, â êîòîðóþ âêëþ÷åí ñóáúåêò, è çà
ïðåäåëàìè êîòîðîé íè÷åãî íå ñóùåñòâóåò. Ýòî ïðèâîäèò ê ïåðåîñìûñëåíèþ
ñàìîãî ïðîöåññà ñìûñëîïðîèçâîäñòâà. Âìåñòå ñ ïðîâîçãëàøåíèåì «ñìåðòè
Àâòîðà» óõîäèò â íåáûòèå è ìîíîïîëèÿ íà ñìûñë, èñ÷åçàåò ñàìà âîçìîæíîñòü
ãîâîðèòü î ïîëíîì èëè íåïîëíîì, ïðàâèëüíîì èëè íå ïðàâèëüíîì ïîíèìàíèè
òåêñòà.  äàííîé ñèñòåìå îòñ÷åòà àêöåíò ñìåùàåòñÿ íà ×èòàòåëÿ, êîòîðûé,
âïðî÷åì, íå çàíèìàåò ìåñòî Àâòîðà â ïðîöåññå ñìûñëîïðîèçâîäñòâà, íî, áóäó÷è,
ïî ôîðìóëèðîâêå Æ. Äåððèäû, íå áîëåå ÷åì òåêñòîì, ñîòêàííûì èç êóëüòóðíûõ
óíèâåðñàëèé è äèñêóðñèâíûõ ìàòðèö, êóëüòóðíûõ êîäîâ è èíòåðïðåòàöèîííûõ
êîíâåíöèé, ëèøü ïðèâíîñèò â òåêñò êóëüòóðíî àíãàæèðîâàííûå ñìûñëû,
ñîçäàâàÿ åãî ñåìàíòèêó. Ïî ìûñëè Æ. Äåððèäû, ñàì çíàê ñòàíîâèòñÿ
ïðîáëåìàòè÷íûì, êàê òîëüêî ìû ñòàâèì ïîä ñîìíåíèå âîçìîæíîñòü îçíà÷àåìîãî