Untitled

Íàòàëüÿ Êóëèíêà. Veselîba un skaistums: vîrieðu tçmu loks ir papildinâjies
ïåðâîé âñòðå÷è ñ æåíùèíîé, ðåçþìèðóÿ ñîâåòû òàê: «Ïîòîìó ÷òî ñîâñåì íå
òðîãàòü ó òåáÿ, êîíå÷íî æå, íå ïîëó÷èòñÿ» 14 . Ïðè÷åì âåðáàëüíûå òåêñòû è
îòêðîâåííûå èëëþñòðàöèè íàâÿçûâàþò ýòî îçíà÷àåìîå àãðåññèâíî. Óæå
öèòèðîâàííûé íàìè ìàòåðèàë «Ïîëîæåíèå: æåíùèíà ñâåðõó» â êà÷åñòâå ñîâåòà,
êàê ñòðîèòü îòíîøåíèÿ ñ æåíùèíîé–ðóêîâîäèòåëåì âêëþ÷àåò â ñåáÿ è
ïîäðàçäåë «Êàê åå ïðèðó÷èòü»: «Íà ñòðàñòíûå ïîöåëóè â òåíè îôèñíîãî ôèêóñà
ìîæåøü ñìåëî ðàññ÷èòûâàòü. Ïðàâäà, íè÷åãî ñåðüåçíîãî èç ýòîãî, ñêîðåå âñåãî,
íå ïîëó÷èòñÿ…» 15 . À â êà÷åñòâå ôàêòà æóðíàë ïðèâîäèò òàêîé: «Ìóæ÷èíà çà
ñâîþ æèçíü èñïûòûâàåò â ñðåäíåì 6500 îðãàçìîâ îáùåé ïðîäîëæèòåëüíîñòüþ
18 ÷àñîâ» 16 .
Òåíäåíöèÿ ïîñëåäíèõ íîìåðîâ æóðíàëà òàêîâà (à îíà ïðîÿâëÿåòñÿ êàê â
âåðáàëüíûõ òåêñòàõ, òàê è íà óðîâíå èëëþñòðàöèé), ÷òî îçíà÷àåìîå «ñåêñ»
ñòàíîâèòñÿ òàêîâûì äëÿ âñåõ ïÿòè âûäåëåííûõ îçíà÷àþùèõ. Îòâåò íà âîïðîñ,
çà÷åì áûòü ñèëüíûì, çäîðîâûì, èìåòü èíòåðåñíóþ ðàáîòó îäèí: äëÿ òîãî ÷òîáû
çàíèìàòüñÿ ñåêñîì. Â ýòîì æå ñîñòîèò óìåíèå ðàäîâàòüñÿ æèçíè è òîëüêî ýòî
ïîíèìàåòñÿ, êîãäà ðå÷ü çàõîäèò î ãàðìîíè÷íûõ îòíîøåíèÿõ ñ æåíùèíàìè. Â
ñâîþ î÷åðåäü íà áîëåå âûñîêîì óðîâíå, îçíà÷àåìîå «ñåêñ» ïåðåõîäèò â ðàçðÿä
îçíà÷àþùèõ è ñòàíîâèòñÿ çíàêîì «íàñòîÿùåãî» ìóæ÷èíû.
Òàêèì îáðàçîì î÷åâèäíî, ÷òî ôîðìèðîâàíèå èäåîëîãèè «íîâîé»
ìóæåñòâåííîñòè íà ñòðàíèöàõ ðóññêîé âåðñèè æóðíàëà Men’s Health èäåò ïî
òðàäèöèîííîìó ïóòè. Êîíêðåòíàÿ òåêñòîâàÿ ðåàëüíîñòü îãðàíè÷èâàåò ïðîöåññ
ñìûñëîïðîèçâîäñòâà è çàêðåïëÿåò çà «íîâûìè» (äëÿ äèñêóðñà ìóæåñòâåííîñòè)
îçíà÷àþùèìè – «ñèëà», «çäîðîâüå», «óìåíèå ðàäîâàòüñÿ æèçíè», «èíòåðåñíàÿ
ðàáîòà» è «ãàðìîíè÷íûå îòíîøåíèÿ ñ æåíùèíàìè» – «ñòàðûå» ìàñêóëèííûå
öåííîñòè – «ôèçè÷åñêàÿ ñèëà», «ñòàòóñíàÿ è âûñîêîîïëà÷èâàåìàÿ ðàáîòà»,
«ñåêñ», «ïîòðåáèòåëüñêè–ïðåíåáðåæèòåëüíîå îòíîøåíèå ê æåíùèíå». À
çàÿâëåííûå â ðåäàêöèîííîé ñòàòüå âñåîáùèå è îñíîâíûå öåííîñòè
ñîâðåìåííîãî ìóæ÷èíû – íå áîëåå ÷åì èñïûòàííûé óæå ðàíåå íà æåíùèíàõ
ïðèåì ñèìâîëèçàöèè, ìèôîëîãèçàöèè òîâàðîâ è óñëóã äëÿ íàèáîëåå
ýôôåêòèâíîãî âîâëå÷åíèÿ ìóæ÷èí â ñôåðó àêòèâíîãî ïîòðåáëåíèÿ.  ñóùíîñòè,
ýòî èçäàíèå ñáëèæàåòñÿ ñ æóðíàëîì äëÿ æåíùèí Cosmopolitan â òîì, ÷òî
ÿâëÿåòñÿ òàêèì æå êóêîëüíûì äîìîì. Íà ñòðàíèöàõ Men’s Health
êîíñòðóèðóåòñÿ æåñòêèé ìèô, òîëüêî íà ýòîò ðàç äëÿ ìóæ÷èí. Ìèô, â êîòîðîì
ìóæ÷èíà âñåãäà ìîëîä, êðàñèâ, çäîðîâ è «àáñîëþòíî çâåðñêèé ñåêñàïèë» 17
ÏÐÈÌÅ×ÀÍÈß
1 Æóðíàë Men’s Health, î êîòîðîì ïîéäåò ðå÷ü, êàê è âñå îñòàëüíûå
òðàíñíàöèîíàëüíûå áðýíäû äëÿ ìóæ÷èí è æåíùèí, èçäàþòñÿ â Ìîñêâå.  Áåëàðóñü
ýòè èçäàíèÿ ïîïàäàþò ÷åðåç ÷àñòíûõ ðàñïðîñòðàíèòåëåé.
2 Ñì.: Þð÷àê À. Íå äî ãëóïîñòåé, êîãäà êàðüåðó êóåøü; Áîðåíñòåéí Ý. Àõ,
«Àíäðþøà», íàì ëè áûòü â ïå÷àëè…Íàöèîíàëèçì ñîâðåìåííûõ «ìóæñêèõ»
æóðíàëîâ»; Óøàêèí Ñ. Âèäèìîñòü ìyæåñòâåííîñòè //Î ìóæå(N)ñòâåííîñòè: Ñá. ñò.
/Ñîñò. Ñ. Óøàêèí. – Ì.: Íîâîå ëèòåðàòóðíîå îáîçðåíèå, 2002; Êóëèíêà Í. À.
Ïðîÿâëåíèå ãåíäåðíûõ ñòåðåîòèïîâ â èçäàíèÿõ, ðàññ÷èòàííûõ íà æåíñêóþ è
47