Untitled
Untitled
Untitled
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
44 LITERATÛRZINÂTNE, FOLKLORISTIKA, MÂKSLA<br />
è ïðèçíàåì, ÷òî âñÿêîå îçíà÷àåìîå åñòü òàêæå íå÷òî ñòîÿùåå â ïîëîæåíèè<br />
îçíà÷àþùåãî. Ïî ìíåíèþ ýòîãî æå àâòîðà, îçíà÷àåìîå íèêîãäà íå ïðåäñòàâëåíî<br />
â çíàêå ñàìî ïî ñåáå, â òîé ôîðìå ïðèñóòñòâèÿ, êîãäà îíî ñîîòíîñèòñÿ ëèøü<br />
ñ ñàìèì ñîáîé. Ëþáîå ïîíÿòèå îïèñûâàåòñÿ â íåêîòîðîé öåïî÷êå èëè ñèñòåìå,<br />
â ðàìêàõ êîòîðîé îíî ñîîòíîñèòñÿ ïîñðåäñòâîì óïîðÿäî÷åííîé èãðû ðàçëè÷èé<br />
ñ äðóãèìè ïîíÿòèÿìè4 .<br />
Èíûìè ñëîâàìè, ÷åëîâåê æèâåò âíóòðè âåðáàëèçîâàííûõ è âèçóàëèçèðîâàííûõ<br />
ôåíîìåíîâ ñîöèàëüíîé ðåàëüíîñòè. Ñâîè çíàíèÿ îá ýòîé ðåàëüíîñòè îí<br />
ïîëó÷àåò ÷åðåç ðàçëè÷íûå òåêñòû (ëèòåðàòóðà, êèíî, ìàññîâàÿ ìóçûêàëüíàÿ<br />
êóëüòóðà è ò.ï.), â êîòîðûõ îïèñûâàþòñÿ/êîíñòðóèðóþòñÿ óäîâîëüñòâèÿ, æåëàíèÿ<br />
è ôîðìû èõ óäîâëåòâîðåíèÿ. Ýòî ïîçâîëÿåò ãîâîðèòü î ïîãðóæåííîñòè ÷åëîâåêà<br />
â ïîòîê îçíà÷àþùèõ, êîòîðûå íå èìåþò èíîãî ðåôåðåíòà, êðîìå êàê äðóãèå<br />
îçíà÷àþùèå. Âíå êîíêðåòíîãî òåêñòà ëþáîìó îçíà÷àþùåìó ìîæåò<br />
ñîîòâåòñòâîâàòü ëþáîå îçíà÷àåìîå5 . È òîëüêî èìïåðàòèâíûé õàðàêòåð òåêñòà<br />
íàêëàäûâàåò îãðàíè÷åíèÿ íà ýòî âçàèìîäâèæåíèå, âçàèìîïðåâðàùåíèå<br />
îçíà÷àþùèõ/îçíà÷àåìûõ. Òàêèì îáðàçîì, â ñâîåì àíàëèçå òåêñòîâîé ðåàëüíîñòè<br />
æóðíàëà Men’s Health ìû èñõîäèì èç ïðåäñòàâëåíèÿ î òåêñòå êàê èãðå<br />
îçíà÷àþùèõ.<br />
Îòëè÷èòåëüíîé îñîáåííîñòüþ ïåðèîäè÷åñêîãî èçäàíèÿ êàê òåêñòà ÿâëÿåòñÿ<br />
íåîäíîðîäíîñòü åãî ýëåìåíòîâ. Âåðáàëüíûé òåêñò, èëëþñòðàòèâíûé ðÿä,<br />
êîëîðèñòè÷åñêàÿ è øðèôòîâàÿ ãàììà, ðåêëàìà – òå ñîñòàâëÿþùèå ïåðèîäè÷åñêîãî<br />
èçäàíèÿ–òåêñòà, âçàèìîäåéñòâèå êîòîðûõ çàäàåò íàïðàâëåíèå, ïðî÷åð÷èâàåò<br />
ñìûñëîâûå ëèíèè. Ýòè ýëåìåíòû, âûñòóïàÿ â òåêñòîâîé ðåàëüíîñòè ïåðèîäè-<br />
÷åñêèõ èçäàíèé â êà÷åñòâå íàððàöèè, ñïîñîáà ðàññêàçûâàíèÿ, ïîä÷èíåííîãî<br />
îïðåäåëåííîé öåëè, êîíñòðóèðóþò ðåàëüíîñòü íà èõ ñòðàíèöàõ.<br />
Äëÿ æóðíàëà Men’s Health òàêîé öåëüþ ÿâëÿåòñÿ âîñïèòàíèå ïîòðåáèòåëÿ–<br />
ìóæ÷èíû. Ýòî ìîæåò áûòü âûÿâëåíî óæå íà óðîâíå êîíòåíò–àíàëèçà<br />
ðàñïðåäåëåíèÿ æóðíàëüíîé ïëîùàäè (àâãóñò 2001 ã.):<br />
Ñîâåòû, ðåêîìåíäàöèè, ÷àñòî ñîäåðæàùèå ñêðûòóþ ðåêëàìó 58.3%<br />
Ðåêëàìà 31.7%<br />
Ïîçíàâàòåëüíàÿ îáùåêóëüòóðíàÿ èíôîðìàöèÿ 7.9%<br />
Ïèñüìà è âîïðîñû ÷èòàòåëåé 2.1%<br />
Ôàêòîì, ñâèäåòåëüñòâóþùèì â ïîëüçó ýòîãî óòâåðæäåíèÿ, ÿâëÿåòñÿ òàêæå<br />
âðåìÿ ïîÿâëåíèÿ ðóññêîé âåðñèè æóðíàëà. Ãëîáàëèçàöèÿ – çàêîíîìåðíûé èòîã<br />
êà÷åñòâåííûõ èçìåíåíèé â ìèðîâîé ýêîíîìèêå, äëÿ ñâîåãî çàêðåïëåíèÿ òðåáóåò<br />
íîâûõ ìåõàíèçìîâ. Îäíèì èç íèõ ÿâëÿþòñÿ òðàíñíàöèîíàëüíûå èçäàíèÿ, òàêèå<br />
êàê æóðíàëû Marie Claire, Cosmopolitan, Playboy, Men’s Health è äð. Ñ èõ<br />
ïîìîùüþ ñîçäàåòñÿ, âî–ïåðâûõ, óíèôèöèðîâàííûé ïîòðåáèòåëü, âî–âòîðûõ,<br />
àêòèâíî ðàñøèðÿåòñÿ êðóã ïîòðåáèòåëåé çà ñ÷åò âîâëå÷åíèÿ â ñôåðó<br />
ïîòðåáëåíèÿ ìóæ÷èí.<br />
Ïîñëå 1985 ãîäà ïðîäâèæåíèå òðàíñíàöèîíàëüíûõ êîðïîðàöèé â ñòðàíû<br />
áûâøåãî ÑÑÑÐ â ïîèñêàõ íîâûõ ðûíêîâ ñáûòà ïðèâåëî ê ïîÿâëåíèþ ðóññêèõ<br />
âåðñèé ìíîãèõ ìåæäóíàðîäíûõ èçäàíèé. Æóðíàë Men’s Health íà ðóññêîì ÿçûêå<br />
ïîÿâèëñÿ â 1998 ãîäó. È ñòàë çíàêîâûì ÿâëåíèåì íà ïîñò–ñîâåòñêîì ïðîñòðàíñòâå.
Change language