Untitled
Untitled
Untitled
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
46 LITERATÛRZINÂTNE, FOLKLORISTIKA, MÂKSLA<br />
äåòåðìèíàíòû ñìûñëà, «ðóêîâîäèò» ïîíèìàíèåì ÷èòàòåëåé, ïðåäëàãàÿ ñêîëüçÿùåìó<br />
ïîòîêó îçíà÷àþùèõ âïîëíå îïðåäåëåííûå îçíà÷àåìûå, íàïîëíÿÿ èõ ñîäåðæàíèåì.<br />
Êàêèå æå îçíà÷àåìûå ñîîòâåòñòâóþò â òåêñòå æóðíàëà âûäåëåííûì âûøå<br />
îçíà÷àþùèì?<br />
«Ñèëà» àññîöèèðóåòñÿ ñ ôèçè÷åñêè ðàçâèòûì òåëîì. Íà÷èíàÿ ñ îáëîæêè<br />
æóðíàëà, ÷èòàòåëÿ ñîïðîâîæäàåò âèçóàëüíûé îáðàç ìóñêóëèñòîãî ìóæñêîãî<br />
òåëà. Èãðàþùèå ìûøöàìè òåëà ïðåäñòàâëåíû íå òîëüêî íà ôîòîãðàôèÿõ, íî è â<br />
ðèñóíêàõ. Ñîáñòâåííî ãîâîðÿ, äðóãèõ ìóæñêèõ òåë íà ñòðàíèöàõ æóðíàëà<br />
ïðàêòè÷åñêè íåò (íå ó÷èòûâàÿ ðåêëàìó, âèçóàëüíûå îáðàçû êîòîðîé ñëóæàò<br />
îçíà÷àåìûìè äëÿ äðóãèõ çíàêîâ). Âåðáàëüíûå òåêñòû îïèñûâàþò ñïîñîáû<br />
äîñòèæåíèÿ òàêîãî ðåçóëüòàòà è ñàì ðåçóëüòàò: «ñèëüíàÿ ãðóäü», «íàêà÷àííûå<br />
ðóêè», «ïëîñêèé æèâîò», «îòñóòñòâèå æèðà», «êðåïêèå íîãè», ðåçþìèðóÿ ýòî êàê<br />
«òåëî ÷òî íàäî» 8 .  ïåðèîä ÑÑÑÐ ìóæ÷èíû, çàíèìàþùèåñÿ áîäè–áèëäèíãîì è<br />
«èãðàþùèå» ìûøöàìè, îáîçíà÷àëèñü ïðåçðèòåëüíîé êëè÷êîé «êà÷êè» è<br />
îòíîñèëèñü, ñêîðåå, ê ìàðãèíàëüíîé ÷àñòè íàñåëåíèÿ. Æóðíàë Men’s Health,<br />
èçìåíÿÿ ìîäàëüíîñòü âîñïðèÿòèÿ ìàññîâûì ñîçíàíèåì íàêà÷àííîãî ìóæñêîãî<br />
òåëà, ðåàáèëèòèðóåò åãî è ââîäèò â ïîíÿòèå «íîðìà».<br />
Ê îçíà÷àåìûì ýòîãî æå ñìûñëîâîãî ðÿäà ìîæíî îòíåñòè âåðáàëüíûå òåêñòû<br />
è èëëþñòðàöèè î «âå÷íî ìîëîäîì ìóæ÷èíå». Òàêîâû çàãîëîâêè ìàòåðèàëîâ:<br />
«Êàê ÿ èçáàâèëñÿ îò 20 êã çà 150 äíåé», «Ïî÷åìó òû âñå åùå òîëñòûé?», «Êîãî<br />
ñúåñòü íà çàâòðàê?», «Ñìåøíûå óïðàæíåíèÿ ñ ñàìûìè ñåðüåçíûìè<br />
ðåçóëüòàòàìè» 9 . À íàèáîëåå ïîêàçàòåëüíûì â ýòîì îòíîøåíèè ÿâëÿåòñÿ ìàòåðèàë<br />
«Òåáå ñîðîê?». Â íåì – ñîâåòû î òîì, «êàê ïåðåâåñòè ñòðåëêè íàçàä», â òîì<br />
÷èñëå è ñ ïîìîùüþ êîñìåòè÷åñêèõ ïðîöåäóð. Âåðáàëüíûé òåêñò ñîïðîâîæäàåò<br />
ñîîòâåòñòâóþùàÿ ôîòîãðàôèÿ: ìîëîæàâûé ìóæ÷èíà â äæèíñàõ è ñâèòåðå ëîìàåò<br />
î êîëåíî ïàëêó – ñèìâîë ñòàðîñòè è íåìîùè10 .<br />
Îçíà÷àåìîå «èíòåðåñíîé ðàáîòû» ïðåäñòàâëåíî ïðåæäå âñåãî ÷åðåç<br />
ðåêëàìó äîðîãèõ òîâàðîâ è óñëóã. Èíà÷å ãîâîðÿ, «èíòåðåñíàÿ ðàáîòà» – ýòî<br />
ñòàòóñ ïëþñ äåíüãè, èíòåðåñíàÿ ðàáîòà – ýòî òà, êîòîðàÿ ïîçâîëÿåò çàðàáàòûâàòü<br />
íà ïðèîáðåòåíèå äîðîãèõ øâåéöàðñêèõ ÷àñîâ è àâòîìîáèëåé, òóðû â äàëåêèå<br />
ýêçîòè÷åñêèå ñòðàíû, óñëóãè ñïîðòçàëîâ è êîñìåòè÷åñêèõ ñàëîíîâ. Ïðèìåðíûé<br />
ïåðå÷åíü òàêîé ðàáîòû ïðåäñòàâëåí â ìàòåðèàëå «Ïåðâûì äåëîì – ñàìîëåòû»:<br />
«òû – âëàäåëåö õëåáîïåêàðíè», «òû – ðàáîòíèê òóðàãåíòñòâà» 11 èëè ñ íåêîòîðîé<br />
äîëåé èðîíèè îïèñàí â òåêñòå «Ïîëîæåíèå: æåíùèíà ñâåðõó»: «Íàâåðíîå, öåëü<br />
òâîåé êàðüåðû – ñòàòü Ãëàâíûì Íà÷àëüíèêîì Âñåãî. Òàì î÷åíü ïðèëè÷íûé<br />
îêëàä…» 12 . Î÷åâèäíî, ÷òî íèêàêîé èíîé ðàáîòû, êðîìå êàê ñòàòóñíîé è<br />
äåíåæíîé, â êà÷åñòâå «ìóæñêîé» æóðíàë íå âèäèò è íå ïðåäïîëàãàåò äëÿ ñâîèõ<br />
÷èòàòåëåé.<br />
Òðè äðóãèõ îçíà÷àþùèõ: «çäîðîâüå», «óìåíèå ðàäîâàòüñÿ æèçíè» è<br />
«ãàðìîíè÷íûå îòíîøåíèÿ ñ æåíùèíàìè» èìåþò îäíî îáùåå îçíà÷àåìîå – ñåêñ.<br />
Çäîðîâüå îïðåäåëÿåòñÿ ÷åðåç ñïîñîáíîñòü çàíèìàòüñÿ ñåêñîì, èìåòü õîðîøî<br />
ôóíêöèîíèðóþùèé «àïïàðàò», «ïðèáîð», «Áîèíã–747», «òàíêåð», «ëèìóçèí» 13 .<br />
Ãàðìîíè÷íûå îòíîøåíèÿ ñ æåíùèíàìè ïðåäïîëàãàþò òîëüêî ñåêñóàëüíûå<br />
îòíîøåíèÿ. Ìàòåðèàë «Ýëåìåíòàðíî» äàåò ñîâåòû, êàê âåñòè ñåáÿ âî âðåìÿ<br />
ïåðâîãî ñâèäàíèÿ, òî÷íåå, çà ÷òî òðîãàòü è ê ÷åìó íå ïðèêàñàòüñÿ âî âðåìÿ
Change language