la verdad no contamina

70 Caso Chevron, la verdad no contamina
do Ecuador Comunications Strategy (Estrategia de Comunicación
Ecuador), en el cual se delinea una campaña mediática difamatoria
contra el Gobierno de Rafael Correa, los afectados y la justicia.
El objetivo del proyecto
En el documento compuesto por 4 páginas, cuya versión original
está en inglés, Singer manifiesta: “He revisado todas las
recomendaciones de cada miembro del equipo, he analizado
los diferentes enfoques y he seleccionado las que considero son
las mejores y esenciales estrategias de cada una de las partes.
En este documento sintetizo las recomendaciones y las presento
en las siguientes categorías, así como acciones para cada una.
Este documento debe servir como una lista de cotejo para usted.
Hacemos sugerencias de cómo distribuir la carga de trabajo
para que cada uno de nosotros ayude a Chevron en su máxima
capacidad posible”.
El objetivo de la estrategia comunicacional era “mejorar y balancear
la cobertura de medios en relación con la problemática
de Ecuador, para preservar la reputación de Chevron, para que
los medios, el público y funcionarios del Gobierno cuestionen las
acusaciones de los demandantes, y lo más importante, lograr un
mejor resultado para la compañía en todo litigio”.
Para ello, Singer propuso que la mensajería de Chevron debía
simplificarse. “Nuestra página web y materiales mediáticos son
densos. Una simple historia que sea concisa, atractiva y compacta
es esencial para nuestro éxito. Si no contamos con mensajes
que sean convincentes se hace muy difícil vender nuestra
historia a los medios y al público. La recomendación es rehacer
los materiales mediáticos en el sitio web y crear materiales
nuevos que tomen una compleja (visión) legal, ambiental, de
salud y negocios, y que sean más entendibles”.