Guide 2017

Luxembourg
Ierace Dechmann Partners
Forte de 34 collaborateurs, Ierace Dechmann Partners élabore des stratégies créatives grâce à
ses trois grands pôles de compétence: branding/advertising, média et digital. IDP est la seule
agence de communication à disposer d’une équipe structurée spécifiquement dédiée aux métiers
médias à Luxembourg. Explications de Luc Bolsius, partenaire en charge du département média.
Premier centre média au Luxembourg
IDP est le premier acheteur média à
Luxembourg et en Grande Région, ce qui
lui permet d’offrir à ses clients des conditions
d’achat média à la fois économiques et
très qualitatives. A ce titre, l’agence est
notamment partenaire de la société d’étude
internationale Nielsen.
Ce partenariat important permet entre autres à
l’agence d’éclairer ses clients sur la nature des
investissements médias de leurs concurrents.
Complétée par d’autres outils et analyses
d’audiences et de performances, IDP peut
construire des recommandations médias «sur
mesure», précisément adaptées aux objectifs de
communication et aux budgets de ses clients.
Objectifs-client, public-cible, audience média,
investissements de la concurrence, contexte
rédactionnel, périodicité,… tout est analysé
pour gagner un maximum de visibilité.
Grâce à ces multiples filtres et en étroite
collaboration avec les journaux, magazines,
chaînes de radio, télévision et autres médias du
pays, IDP peut négocier les meilleures formules
publicitaires et optimiser leurs achats. A l’instar
d’autres structures identiques à l’international,
IDP est un trait d’union «expert» entre les
régies publicitaires des médias et ses clients qui
peuvent être tant des banques que des PME,
des grands groupes internationaux que des
entreprises artisanales et familiales ou encore
des grandes institutions publiques.
Elle occupe une position délicate dans le
sens où il faut savoir défendre les intérêts de
l’annonceur, sans jamais dénaturer l’identité
du support qui l’accueille.
Une communication ciblée
IDP est née il y a une dizaine d’années
de l’impulsion de quatre partenaires, tous
expérimentés d’une vingtaine d’années au
moins dans le domaine de la communication.
Luc Bolsius qui est par exemple un ancien
de Canal + Bénélux, déclare qu’«il n’existait
alors aucun centre média professionnel à
Luxembourg, et que force est de constater
qu’IDP reste, de fait, toujours le leader du
marché».
“
Défendre
les intérêts de l’annonceur
sans jamais dénaturer le
support qui l’accueille
”
Autre atout, IDP est Google Partner et offre
ainsi à ses clients une palette d’opportunités
digitales encore plus puissante grâce à ce
partenariat. L’agence est aujourd’hui à même
d’élaborer des stratégies de communication,
de créer des campagnes publicitaires, de
donner une identité visuelle à une nouvelle
marque, d’offrir des solutions digitales,
d’imprimer des graphismes visuels, d’élaborer
un plan média spécifique au marché
luxembourgeois, de gérer la communication
événementielle et les relations presse.
Enfin, de plus en plus de clients demandent
à IDP de réaliser une surveillance médiatique.
Intéressés par les dernières nouvelles des
marchés et les annonces commerciales de
leurs concurrents, ils peuvent ainsi réagir plus
rapidement à l’actualité grâce aux alertes et
au monitoring média réalisé par l’agence.
Flexibilité, robustesse et créativité
IDP tente d’offrir des solutions de
communication qui répondent aux objectifs
de ses clients. Cela implique à la fois la
flexibilité indispensable à la personnalisation
des campagnes publicitaires et la force d’une
équipe complètement immergée dans le
microcosme luxembourgeois.
L’agence est pour cela dotée d’un département
créatif central composé de profils hautement
qualifiés. Certains ont une expérience de leur
métier à l’international mais tous disposent
d’une connaissance approfondie de la
diversité du Luxembourg. «Le Grand-Duché
accueille sur un petit territoire un grand
nombre de communautés différentes et aux
pouvoirs d’achats relativement élevés», il
s’agit donc de les toucher de la manière la
plus efficace qu’il soit.
La diversité luxembourgeoise n’est pas
seulement un sentiment, c’est une réalité
vérifiable de par les études de consommation
par exemple. L’équipe créative d’IDP
planche sur des idées novatrices et leurs
audaces sont aussi nourries des données et
études dont dispose le département média.
Leurs travaux empreints d’inspiration,
de créativité et d’instinct sont au service
exclusif de l’efficacité.
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