Thesis beheer en exploitatie Zoresto - Saxion Hogescholen
Thesis beheer en exploitatie Zoresto - Saxion Hogescholen
Thesis beheer en exploitatie Zoresto - Saxion Hogescholen
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Indi<strong>en</strong> de strategie ‘sam<strong>en</strong>werk<strong>en</strong>’ (ally) het beste bij de organisatie past, zijn in onderstaande tabel de<br />
meest typer<strong>en</strong>de opties (volg<strong>en</strong>s Davinds <strong>en</strong> H<strong>en</strong>driks (2009)) te vind<strong>en</strong>.<br />
Beheersoptie Definitie Voorbeeld<br />
Participation<br />
(minority)<br />
E<strong>en</strong> bedrijf neemt e<strong>en</strong> minderheidsbelang (minder dan 50%) in e<strong>en</strong><br />
ander bedrijf. Dit kan diverse strategisch achtergrond<strong>en</strong> hebb<strong>en</strong> die te<br />
herleid<strong>en</strong> zijn tot het verwerv<strong>en</strong> van (beperkte) invloed <strong>en</strong><br />
zegg<strong>en</strong>schap, voorsorter<strong>en</strong> op innovaties <strong>en</strong> marktgroei <strong>en</strong> spreid<strong>en</strong><br />
van risico’s.<br />
Joint v<strong>en</strong>ture E<strong>en</strong> joint v<strong>en</strong>ture is e<strong>en</strong> (juridische) <strong>en</strong>titeit die wordt gevormd tuss<strong>en</strong><br />
twee of meerdere bedrijv<strong>en</strong> met het doel om sam<strong>en</strong> economische<br />
activiteit<strong>en</strong> te ondernem<strong>en</strong>. De partners zett<strong>en</strong> e<strong>en</strong> nieuwe <strong>en</strong>titeit op<br />
door bij te drag<strong>en</strong> aan het eig<strong>en</strong> vermog<strong>en</strong>, vervolg<strong>en</strong>s del<strong>en</strong> ze de<br />
aandel<strong>en</strong>, de winst<strong>en</strong>, de kost<strong>en</strong> <strong>en</strong> de zegg<strong>en</strong>schap binn<strong>en</strong> de nieuwe<br />
organisatie. De v<strong>en</strong>ture kan voor e<strong>en</strong> specifiek project word<strong>en</strong><br />
opgericht op voor langere periode.<br />
Strategic<br />
alliance<br />
E<strong>en</strong> formele relatie tuss<strong>en</strong> twee of meer partij<strong>en</strong> om sam<strong>en</strong> de<br />
gezam<strong>en</strong>lijk bepaalde doelstelling<strong>en</strong> na te strev<strong>en</strong> of om in e<strong>en</strong><br />
bepaalde zakelijke behoefte te voorzi<strong>en</strong>, terwijl het gewoon<br />
zelfstandige bedrijv<strong>en</strong> blijv<strong>en</strong>. In vergelijking met e<strong>en</strong> consortium<br />
(wordt hierna besprok<strong>en</strong>) is dit vaak meer structureel van aard <strong>en</strong><br />
minder projectmatig <strong>en</strong> is het juist gericht op versterking van de<br />
primaire bedrijfsvoering. Het is e<strong>en</strong> sam<strong>en</strong>werking die erop gericht is<br />
e<strong>en</strong> synergie te bereik<strong>en</strong>, waarvan iedere partner hoopt dat de<br />
voordel<strong>en</strong> groter zijn dan de moeite die elke partner er individueel<br />
voor moet do<strong>en</strong>.<br />
Consortium E<strong>en</strong> consortium is e<strong>en</strong> sam<strong>en</strong>werking tuss<strong>en</strong> twee of meer person<strong>en</strong>,<br />
bedrijv<strong>en</strong>, organisaties of overhed<strong>en</strong> (of e<strong>en</strong> combinatie van all<strong>en</strong>) met<br />
het doel om sam<strong>en</strong> deel te nem<strong>en</strong> in e<strong>en</strong> activiteit of het bij elkaar<br />
br<strong>en</strong>g<strong>en</strong> van hun resources voor e<strong>en</strong> bepaald doel. De rechtsvorm<strong>en</strong><br />
verschill<strong>en</strong>, maar het is over het algeme<strong>en</strong> e<strong>en</strong> verbint<strong>en</strong>is van tijdelijke<br />
aard, specifiek opgericht om e<strong>en</strong> bepaald project uit te voer<strong>en</strong>. Het gaat<br />
hierbij vaak om e<strong>en</strong> complem<strong>en</strong>tariteit van de resources, het b<strong>en</strong>utt<strong>en</strong><br />
van specifieke expertise, het creër<strong>en</strong> van schaalvoordeel <strong>en</strong> het<br />
spreid<strong>en</strong> van risico’s.<br />
Co-branding E<strong>en</strong> (marketing)overe<strong>en</strong>komst waarin afgesprok<strong>en</strong> wordt dat e<strong>en</strong><br />
product of service met één of meerdere merk<strong>en</strong> geassocieerd zal<br />
word<strong>en</strong>. Bij succesvolle co-branding treedt er synergie tuss<strong>en</strong> beide<br />
merk<strong>en</strong> op, waardoor er e<strong>en</strong> hogere omzet (hogere prijs <strong>en</strong>/of hogere<br />
volumes) geg<strong>en</strong>ereerd wordt dan wanneer e<strong>en</strong> product of di<strong>en</strong>st<br />
slechts onder één merk vermakt zal word<strong>en</strong>. Co-branding betreft<br />
merk<strong>en</strong> die niet direct met elkaar concurrer<strong>en</strong>.<br />
Franchise Het in gebruik gev<strong>en</strong> van bewez<strong>en</strong> method<strong>en</strong> van zak<strong>en</strong>do<strong>en</strong>,<br />
merknam<strong>en</strong>, logo’s, <strong>en</strong>zovoort door e<strong>en</strong> franchisor aan e<strong>en</strong> franchisee,<br />
die hiervoor e<strong>en</strong> vast bedrag betaald plus e<strong>en</strong> afdracht van de omzet of<br />
winst. Het gaat hierbij om zowel tastbare zak<strong>en</strong> als om niet-tastbare<br />
zak<strong>en</strong>, zoals ondersteuning bij marketing, training <strong>en</strong> advies.<br />
Tabel 4: Beheersopties ally – strategie<br />
Hiervan zijn talloze<br />
voorbeeld<strong>en</strong>, vrijwel<br />
ieder groot bedrijf bezit<br />
diverse<br />
minderheidsbelang<strong>en</strong>.<br />
AutoAlliance<br />
International (tuss<strong>en</strong><br />
Ford Motor Compagny<br />
<strong>en</strong> Mazda).<br />
Voorbeeld<strong>en</strong> in de<br />
luchtvaart zijn Skyteam<br />
(tuss<strong>en</strong> onder meer<br />
KLM, Delta <strong>en</strong><br />
Northwest) <strong>en</strong> One-<br />
World (tuss<strong>en</strong> onder<br />
meer BA, Cathay Pacific<br />
<strong>en</strong> Iberia).<br />
E<strong>en</strong> overheidsproject<br />
zoals de HSL of de<br />
overnamestrijd rond<br />
ABN Amro door RBS,<br />
Fortis <strong>en</strong> Banco<br />
Santander.<br />
Combinaties van<br />
bedrijv<strong>en</strong> die sam<strong>en</strong><br />
wat neerzett<strong>en</strong> is<br />
bijvoorbeeld S<strong>en</strong>seo<br />
door Philips <strong>en</strong> Douwe<br />
Egberts.<br />
Bek<strong>en</strong>de voorbeeld<strong>en</strong><br />
zijn de restaurants van<br />
McDonalds’s <strong>en</strong><br />
winkels van Albert<br />
Heijn.<br />
In eerste instantie heeft de Raad van Bestuur niet aangegev<strong>en</strong> e<strong>en</strong> sam<strong>en</strong>werkingsverband aan te will<strong>en</strong><br />
gaan met e<strong>en</strong> externe partij, maar dit betek<strong>en</strong>d natuurlijk niet dat de optie uitgeslot<strong>en</strong> is. Niet alle<br />
bov<strong>en</strong>g<strong>en</strong>oemde constructies zijn van toepassing op <strong>Zoresto</strong>, hierop zal later teruggekom<strong>en</strong> word<strong>en</strong>.<br />
<strong>Thesis</strong> <strong>beheer</strong> <strong>en</strong> <strong>exploitatie</strong> <strong>Zoresto</strong> Nicoli<strong>en</strong> Nusselder 21