Anais VII SIC - UERN

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Anais do VII SIC 1163 MÍDIA E A FABRICAÇÃO DA IMAGEM POLÍTICA NAS ELEIÇÕES PARA PRESIDENTE EM 2010 Clara Dulce Pereira Marques 1 ; Francisco Paulo da Silva 2 RESUMO: Neste trabalho apresentamos os resultados da pesquisa PIBIC-CNPq (2009-2011) intitulado “A fabricação da imagem política: jogos discursivos na produção da imagem de presidenciáveis à eleição de 2010 em tempos de midiatização da política”, que desenvolveu uma análise dos mecanismos e estratégias de promoção da imagem política de atores e grupos políticos concorrentes na eleição presidencial de 2010 no Brasil. A pesquisa teve como objetivo central descrever/interpretar os mecanismos agenciados pela mídia para promoção da imagem política de candidatos nas eleições de 2010. O trabalho que se insere na linha de pesquisa Discurso, Memória e Interpretação, vinculada ao GEDUERN - Grupo de Estudos do Discurso da UERN- tomou as estratégias discursivas de espetacularização do acontecimento e de promoção da imagem política em diferentes gêneros midiáticos, atentando para os candidatos que se destacaram na preferência popular de intenção de votos. Os resultados apontaram para um trabalho intensivo da mídia na promoção da imagem pública, por meio de diferentes recursos discursivos como a produção do ethos, a recorrência a memória e a história, mostrando novas formas de se fazer política na era da mídia. PALAVRAS-CHAVE: Discurso; Eleições 2010; Imagem Política; Mídia. INTRODUÇÃO Nesta pesquisa que tratou do jogo discursivo na fabricação da imagem política centramo-nos nos fatos políticos que circularam na mídia, relativos aos candidatos à presidência da república nas eleições de 2010, com destaque para aqueles que apresentaram maior intenção de votos, conforme as pesquisas indicavam e conforme o resultado das eleições finalizadas em 31 de outubro daquele ano eleitoral. Na primeira fase da pesquisa, o quadro de candidaturas só foi se definindo no final do tempo estipulado em nosso projeto e observamos a necessidade de dar continuidade à pesquisa, o que justificou sua segunda etapa, uma vez que a definição das candidaturas tornaria a campanha mais acirrada e colocaria maiores elementos ao debate por meio da apresentação de propostas, viabilizando a circulação de discursos e a heterogeneidade de posições discursivas dos sujeitos envolvidos no processo eleitoral e nos discursos da mídia que versassem sobre tal processo e candidaturas. Definidas as candidaturas, optamos por analisar aquelas que apresentaram maior intenção de votos, destacando-se as candidaturas de Plínio Arruda de Sampaio do PSol – cuja candidatura não decolou em termos da preferência de votos, o que fez com que a campanha se acirrasse entre os candidatos do PT ( Partido dos Trabalhadores) - Dilma Rousseff, do PSDB (Partido da Social Democracia Brasileira) - José Serra e do PV (Partido Verde) - Marina Silva. Concluída a eleição e tendo sido eleita a candidata do PT observamos a necessidade de acompanhar os primeiros meses de sua gestão e os desdobramentos das posições 1 Discente do curso de Letras da Faculdade de Letras e Artes, Campus Central, UERN. E-mail: clarinha_marques19@hotmail.com 2 Doutor em Linguística e Língua Portuguesa, Docente do Departamento de Letras Vernáculas, da Faculdade de Letras e Artes e do PPGL/UERN. E-mail: f.paulinhos@uol.com.br ISBN: 978-85-7621-031-3
Anais do VII SIC 1164 políticas entre situação e oposição e como isso aparecia nos discursos políticos e midiáticos, o que acrescentaria elementos à análise. MATERIAL E MÉTODOS – Seleção, organização e modos de tratamento dos enunciados A pesquisa insere-se no campo da Análise do Discurso de linha francesa e caracteriza-se pela abordagem interpretativista na análise dos efeitos de sentido produzidos por enunciados efetivamente produzidos por sujeitos em situação histórica dada. Desenvolvida em duas etapas, focou-se, em seu segundo momento (2010-2011), na análise da produção da imagem política dos candidatos que apresentaram maior intenção de voto no processo eleitoral. Para composição do corpus selecionamos enunciados verbais e não-verbais em diferentes meios midiáticos como mídia virtual, impressa e televisiva e em diferentes gêneros como blogs, matéria de revista, jornais impresso e on-line. Para análise dos mecanismos da produção da imagem dos candidatos, selecionamos discursos dos candidatos, divulgação de pesquisa de opinião, capas e matérias de revistas, no período de agosto de 2010 a janeiro de 2011. Os dados foram analisados considerando a produção do ethos, o trabalho dos marqueteiros, o trabalho da mídia, elementos que foram tomados para realizar a descrição e interpretação dos modos de materialização linguístico-discursivas da imagem política no campo da mídia e da política e dos efeitos de sentidos produzidos nesse trabalho discursivo, no contexto contemporâneo de midiatização da política. Para análise, utilizamos os dispositivos teórico-analíticos da Análise do Discurso, tais como: interdiscurso, memória discursiva formação e prática discursiva. RESULTADOS E DISCUSSÕES A face dos candidatos – o que os movia na disputa Na disputa à presidência nas eleições de 2010 os candidatos reportaram-se a vários expedientes para atrair o eleitor, destacando-se a construção do ethos como estratégia de construção da imagem política. A candidata do PT (Partido dos Trabalhadores) Dilma Rousseff apresentou-se como seguidora do que chama “a herança bendita de Lula”, imprimindo um ethos de fidelidade ao programa do Governo Lula e do PT como estratégia para ganhar a confiança dos eleitores e da militância partidária. Já José Serra, candidato do PSDB (Partido da Social Democracia Brasileira) apostou na construção da imagem de político competente, mostrando-se gabaritado para suprir as deficiências do governo Lula, o que ficou evidente na produção de um discurso construído com foco nas insatisfações de alguns setores sociais em relação ao governo Lula. Já a candidata Marina Silva, do PV (Partido Verde) foi apresentada ao eleitor como mulher batalhadora em defesa do meio-ambiente e da ética na política. Acompanhando o primeiro e segundo turnos da campanha eleitoral de 2010 vimos que o primeiro turno, no qual participavam como candidatos Plínio Arruda (PSOL), Marina Silva (PV), Dilma Rousseff (PT) e José Serra (PSDB) caracterizou-se inicialmente como um período de apresentação de propostas, mas nas últimas semanas que antecederam a eleição do primeiro turno, deu-se início aos ataques entre os candidatos. Assistimos no programas eleitorais e em outros suportes midiáticos a acusações comprometedoras entre os concorrentes que marcaram a campanha como um jogo de produção e desmanche de imagens. ISBN: 978-85-7621-031-3
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