Anais VII SIC - UERN

Anais do VII SIC 1165
No segundo turno, no qual concorreram Dilma Rousseff (PT) e José Serra
(PSDB), intensificaram-se os ataques que encheram o programa eleitoral e a mídia
virtual de acusações que visavam a destruir a imagem um do outro. Como exemplo,
vimos Serra acusar Dilma de defender o aborto e o casamento entre homossexuais,
apostando na antipatia dos setores conservadores da sociedade para esses temas. O
programa eleitoral dos candidatos girou por um bom tempo de campanha em torno
desse expediente de ataque e defesa. Por orientação da assessoria que percebeu a
insatisfação popular quanto à ausência de propostas e de debate político na campanha,
Dilma passou a não responder as provocações de seu adversário, focando-se mais na
apresentação de seu programa e na sua participação decisiva para o sucesso do governo
Lula, argumento usado para apresentação, defesa e convencimento de sua candidatura.
Assim o destaque de Dilma dado a sua participação no PAC, Bolsa-Família e outros
projetos do Governo Lula eram tomados como carro-chefe na propaganda eleitoral, o
que lhe imprimia um ethos de competente, gestora e fiel ao programa iniciado por Lula.
Inserindo-se nesse novo tom da campanha, marcadamente no segundo turno,
Serra recorreu à construção do ethos de competência, credibilidade, humanidade e de
chefe/gestor e para se destacar explorou sua experiência política e administrativa.
Marina Silva explora sua experiência no Ministério do Meio Ambiente para
aparecer como defensora da natureza, do meio ambiente. Projeta-se um ethos de mulher
serena, ética, religiosa, comprometida.
Eleições 2010 e o trabalho da mídia
Nessa eleição observamos o aprimoramento do trabalho de produção da imagem
política que teve na figura do marqueteiro seu ponto alto e elemento novo no mundo da
política que começou a ter espaço nas campanhas que elegeram Lula à presidente (2002
e 2006) e teve grande destaque na produção da imagem dos presidenciáveis na
campanha de 2010. Assim, cada um dos marqueteiros contratados pela assessoria dos
candidatos definiu planos e imagens de apresentação de seus candidatos. Segundo a
Revista Época edição 639 de 16 de agosto de 2010, o marqueteiro de Dilma apostou na
apresentação de uma candidata comprometida em dar continuidade à política do
governo Lula. A referência aos números positivos da economia neste governo foi
fundamental e para amenizar a aridez dos números da economia, trabalhou com uma
Dilma que transmitia alegria e bom humor. A associação às mulheres lutadoras foi
fundamental. Assim, Dilma foi comparada a mulheres símbolos de vanguarda na
história do país, com a aposta de que isso contribuiu para elegê-la a primeira mulher
presidente do Brasil. O marqueteiro de Serra apostou na biografia do candidato, com
especial atenção ao seu trabalho em prol da saúde, mas a educação e segurança não
foram esquecidos. A propaganda de Marina Silva trabalhou também com a sua biografia
que foi o ponto de maior aproximação da candidata com a população, em especial as
mulheres mais pobres. Marina foi apresentada como uma mulher pobre que enfrentou
dificuldades, preconceito e venceu na vida. Sua luta pelo meio-ambiente e contra a
corrupção foi bastante enfatizada no programa eleitoral e nos discursos. Todo esse
trabalho feito por profissionais da mídia mostra como vivemos uma época em que não
se faz política sem a participação da mídia.
Como pudemos acompanhar, a mídia lançou muitas imagens dos candidatos
mostrando-os em fotos antes, durante e depois da campanha política de 2010. Nas
imagens que seguem, podemos visualizar a apresentação da candidata Dilma Rousseff,
em três fases marcantes de sua vida, a primeira imagem que foi capa da revista Época,
apresenta a foto de Dilma na época da Ditadura Militar, rememorando seu passado na
ISBN: 978-85-7621-031-3