Anais VII SIC - UERN

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Anais do VII SIC 1165 No segundo turno, no qual concorreram Dilma Rousseff (PT) e José Serra (PSDB), intensificaram-se os ataques que encheram o programa eleitoral e a mídia virtual de acusações que visavam a destruir a imagem um do outro. Como exemplo, vimos Serra acusar Dilma de defender o aborto e o casamento entre homossexuais, apostando na antipatia dos setores conservadores da sociedade para esses temas. O programa eleitoral dos candidatos girou por um bom tempo de campanha em torno desse expediente de ataque e defesa. Por orientação da assessoria que percebeu a insatisfação popular quanto à ausência de propostas e de debate político na campanha, Dilma passou a não responder as provocações de seu adversário, focando-se mais na apresentação de seu programa e na sua participação decisiva para o sucesso do governo Lula, argumento usado para apresentação, defesa e convencimento de sua candidatura. Assim o destaque de Dilma dado a sua participação no PAC, Bolsa-Família e outros projetos do Governo Lula eram tomados como carro-chefe na propaganda eleitoral, o que lhe imprimia um ethos de competente, gestora e fiel ao programa iniciado por Lula. Inserindo-se nesse novo tom da campanha, marcadamente no segundo turno, Serra recorreu à construção do ethos de competência, credibilidade, humanidade e de chefe/gestor e para se destacar explorou sua experiência política e administrativa. Marina Silva explora sua experiência no Ministério do Meio Ambiente para aparecer como defensora da natureza, do meio ambiente. Projeta-se um ethos de mulher serena, ética, religiosa, comprometida. Eleições 2010 e o trabalho da mídia Nessa eleição observamos o aprimoramento do trabalho de produção da imagem política que teve na figura do marqueteiro seu ponto alto e elemento novo no mundo da política que começou a ter espaço nas campanhas que elegeram Lula à presidente (2002 e 2006) e teve grande destaque na produção da imagem dos presidenciáveis na campanha de 2010. Assim, cada um dos marqueteiros contratados pela assessoria dos candidatos definiu planos e imagens de apresentação de seus candidatos. Segundo a Revista Época edição 639 de 16 de agosto de 2010, o marqueteiro de Dilma apostou na apresentação de uma candidata comprometida em dar continuidade à política do governo Lula. A referência aos números positivos da economia neste governo foi fundamental e para amenizar a aridez dos números da economia, trabalhou com uma Dilma que transmitia alegria e bom humor. A associação às mulheres lutadoras foi fundamental. Assim, Dilma foi comparada a mulheres símbolos de vanguarda na história do país, com a aposta de que isso contribuiu para elegê-la a primeira mulher presidente do Brasil. O marqueteiro de Serra apostou na biografia do candidato, com especial atenção ao seu trabalho em prol da saúde, mas a educação e segurança não foram esquecidos. A propaganda de Marina Silva trabalhou também com a sua biografia que foi o ponto de maior aproximação da candidata com a população, em especial as mulheres mais pobres. Marina foi apresentada como uma mulher pobre que enfrentou dificuldades, preconceito e venceu na vida. Sua luta pelo meio-ambiente e contra a corrupção foi bastante enfatizada no programa eleitoral e nos discursos. Todo esse trabalho feito por profissionais da mídia mostra como vivemos uma época em que não se faz política sem a participação da mídia. Como pudemos acompanhar, a mídia lançou muitas imagens dos candidatos mostrando-os em fotos antes, durante e depois da campanha política de 2010. Nas imagens que seguem, podemos visualizar a apresentação da candidata Dilma Rousseff, em três fases marcantes de sua vida, a primeira imagem que foi capa da revista Época, apresenta a foto de Dilma na época da Ditadura Militar, rememorando seu passado na ISBN: 978-85-7621-031-3
Anais do VII SIC 1166 história política do país, mais especificamente sua participação na luta armada contra o regime militar. A imagem é de uma Dilma jovem, com visual sem vaidade, característico dos jovens revolucionários da ditadura. Figura 1 - Imagem do DOPS O trabalho em torno da imagem de Dilma foi percebido na mudança de visual de uma Dilma austera, imponente, autoritária, imagem que a marcou no período em que exerceu os cargos de Ministra de Minas e Energia e Ministra Chefe da Casa Civil do governo Lula, para a construção da imagem de uma mulher sorridente, jovial e acessível, por meio da qual se produzia uma candidata mais dada ao gosto popular, como mostram as fotos abaixo: Figura 2 - Dilma Ministra Figura 3 - Dilma Candidata Esse trabalho de transformação da imagem também foi percebido nos candidatos José Serra e Mariana Silva. Serra se apresentou com um semblante mais sereno, imprimindo segurança, postura de homem público preparado e seguro de suas funções. Marina Silva assumiu um visual de uma senhora elegante e séria. A imagem de Dilma revolucionária e sua repercussão na campanha e na mídia – uso e abuso da memória A foto (Figura 1) retirada da documentação do DOPS – Departamento de Ordem Política e Social - é estrategicamente usada para produzir o efeito-perigo que Dilma poderia representar para o Brasil, dado seu passado como comunista, o que é evidenciado pela ambiguidade da reportagem ao recorrer à descrição de Dilma, conforme documentos do DOPS: “Militante da organização clandestina VAR-Palmares, um grupo com raízes no movimento estudantil e no Exército que pegava em armas para combater o regime militar, Dilma é descrita na documentação como “militante de esquema subversivo-terroristas (sic)”, “uma das molas-mestras e um dos cérebros dos esquemas revolucionários postos em prática pela esquerda radical” e “pessoa de dotação intelectual apreciável”. Mesmo se posicionando por meio do uso do “sic”, usado para descaracterizar o discurso do outro, seja para marcar sua falha lingüística, seja para ISBN: 978-85-7621-031-3
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