Design Turkey 2012 Ödüllü Tasarımlar Kataloğu

PACKAGING
İYİ Tasarım
Firmanın açtığı ve yedi tasarımın yarıştığı davetli konkurda,
tanıtım ve markalaşma eksikliği nedeniyle bilinmeyen Türk
zeytinyağını küresel pazarda markalaştırmak için yenilikçi
bir şişe tasarımı talep edildi. Verilen brief ve araştırma
raporu incelenerek, 6000 yıllık zeytinyağı kültürü olan
Anadolu’da zeytinyağının ne tip kaplarda saklandığı, ne tip
kaplarla servis edildiği göz önünde bulunduruldu. Tasarımın
daire kesit ve kare kesit arasında değişerek çeşitlenen
formu sayesinde hem kavrama kolaylığı yaratıldı, hem de bir
cephede içbükey diğer cephede yere dik olan ifadesiyle tek
bir şişede iki farklı kimlik yansıtıldı. Zeytinyağı portföyünde
satışa sunulan bu şişeyi beğenerek organik zeytinyağı
butik üretim yağlarında kullanmak isteyen marka için,
kaliteli ürünlerini ifade edecek bir görsel kimlik tasarımı
yapıldı. Organik sızma zeytinyağı için degrade organik boya
ve el işçiliği ile yapılan, ürüne değer katarak kalitesini
gösteren soğuk kesme zeytin dallarının şişenin üst kısmına
uygulanmasıyla şişe, markaya özel bir kimliğe sahip oldu.
Bu dekora uygun bir etiket tasarımıyla ürün bütüncül bir
tasarıma ulaştırıldı. Aynı şişede, marka aynı olduğu için
birbiriyle uyumlu olan ama organik sızmadan ayrışması
istenen sızma ürün, degrade boyalı bölümün şişenin alt
kısmında olması ve organik sızmada kullanılan zeytin
dallarının kullanılmaması ile farklılaştırıldı.
Jüri Değerlendirmesi
Farklılık ve yenilikçilik, sağlık ve güvenlik, kullanıcıya
sağladığı fayda, estetik katkı
Lack of promotion and branding means that Turkish olive oil
remains relatively unknown in the global market. In a design
competition conducted by the firm to find an innovative bottle
design in order to achieve the global branding of Turkish
olive oil, seven designs were submitted. The given brief and
research reports were analysed, and issues including the
types of containers for storing and serving olive oil in the
6000 year-old olive oil culture of Anatolia were considered.
The resulting design creates variety in its form by the change
from a circular to a quadratic profile. This achieved both ease
of grip and the creation of two different identities within a
single bottle with a concave expression on one front, and a
perpendicular appearance on the other. A design for a bottle
was made for the brand which would express quality and give
a visual identity to the boutique olive oil that the company
produces. The usage of degraded organic paint together
together with handmade, cold cut olive branches applied to
the top part of the organic virgin olive oil bottle adds value
and a distinct individual identity to the product. A label design
befitting this decoration adds to the holistic unity. The brand’s
extra virgin oil and its counterpart, the organic extra virgin
oil share the same bottle design. However it differs in that
it does not have the paint and olive branch features of the
organic oil.
Jury Evaluation
Distinctiveness and innovation, health and safety, benefits for
the user, aesthetics
DESIGN TURKEY 2012 İYİ TASARIM ÖDÜLÜ / GOOD DESIGN AWARD
71