Evaluation von Verkehrssicherheitskampagnen - Fonds für ...

FVS-Evaluationsmanual
Teil I: Grundlagen der Kampagnenevaluation
die Unfallquote ausübt. Eine zweite Erklärung könnte sein, dass Trinken vor dem Fahren oftmals im
sozialen Kontext geschieht, weshalb Kampagnen, welche soziale Normen ansprechen, besonders
effektiv greifen.
Eine Erklärung für die schwächeren Effekte später durchgeführter Kampagnen (d.h. Kampagnen
ab dem Jahr 2000) könnte laut den Autoren die Tatsache darstellen, dass das Verhalten von
Verkehrsteilnehmer über die Jahre insgesamt sicherer geworden ist (weniger Fälle von Alkohol am
Steuer, höhere Sicherheitsgurttragequote), und deshalb Verbesserungspotentiale kleiner geworden
sind. Zudem kann argumentiert werden, dass die früheren Kampagnen Themen behandelt haben,
welche mit einem bewussten und klar definierten Verhalten verbunden sind (Sicherheitsgurte,
Alkohol). Demgegenüber befassen sich aktuelle Kampagnen eher mit situativen und komplexen
Verhaltensweisen wie dem Anpassen der Geschwindigkeit an die Umstände, die Rücksichtnahme auf
andere Verkehrsteilnehmer oder die Ablenkung während des Fahrens.
6.4 Praxisimplikationen aus wissenschaftlichen Kampagnenevaluationen
Die umfassende Literaturanalyse konnte leider nicht die erhoffte Klarheit liefern. Die geringe Fallzahl
wissenschaftlicher Evaluationen und die grosse Varianz der darin enthaltenen Kampagnenthemen,
Kanälen, Evaluationsmethoden, etc. verunmöglichen entsprechende Schlussfolgerungen. Eine statistische
Meta-Analyse erscheint nur dann möglich, wenn zum einen der berücksichtigte Publikationszeitraum
deutlich erweitert wird und auch nicht wissenschaftlich publizierte Evaluationen berücksichtigt
werden. Dieser Befund verdeutlicht, dass es für die zukünftige Entwicklung und Evaluation
von Kampagnen elementar ist, dass auch nicht publizierte bzw. nur in einer Landessprache verfügbare
Evaluationsberichte Eingang in den internationalen Wissensaustausch finden. Der Aufbau einer
Kampagnen- und Evaluationsdatenbank des FVS sollte somit als Pilotprojekt verstanden werden, das nicht nur
das Wissen aus verschiedenen Schweizer Kampagnen zusammen führt, sondern mittelfristig für einen internationalen
Wissensaustausch sorgen kann.
Abbildung 12
Screenshot der FVS Evaluationsdatenbank
Die vom Institut für angewandte Kommunikationsforschung (IaKom) entwickelte
Evaluationsdatenbank (Abbildung 12) wird momentan mit den bisherigen Kampagnen und
Evaluationsmaterialen gefüllt und steht ab 2014 dem FVS und allen relevanten Stakeholdern als
zentrale Informationsbasis zur Verfügung.
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Universität Zürich, Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung - IPMZ