Evaluation von Verkehrssicherheitskampagnen - Fonds für ...

Internationaler Forschungsstand
Aus der Meta-Analyse von Phillips, Ulleber und Vaa (2011) und den Erkenntnissen aus anderen Bereichen
der Gesundheitskommunikation lassen sich zudem folgende allgemeinen Empfehlungen
ableiten:
• Das Wirkungspotential einer Kampagne ist unter anderem vom Thema abhängig und lässt
sich nur bedingt themenübergreifend vergleichen.
• Kampagnen, welche durch polizeiliche/strafrechtliche Massnahmen begleitet werden sind
wirkungsvoller.
• Kampagnen von kurzer Dauer können durch eine entsprechende Intensität grosse (kurzzeitige)
Effekte erzielen.
• Für die Entwicklung einer Verhaltensintention und die Vermittlung komplexerer Botschaften
ist der kombinierte Einsatz Verschiedener Kampagnenkanäle wichtig.
• Kampagnen sollten hinsichtlich der eingesetzten Kanäle und der Botschaften möglichst zielgruppenspezifisch
gestaltet sein.
• Botschaften am Strassenrand (z.B. Stehtafeln) bzw. im unmittelbaren Handlungskontext können
eine spontane Verhaltensänderung bewirken, in dem sie eine bestehende Verhaltensintention
aktivieren.
• Die interpersonale Kommunikation ist einer der effektivsten Kanäle und kann in Form von
(Schulungen, Diskussionen mit dem Lehrer, Peers, Sicherheitsexperten oder Kampagnenflyer-Verteiler,
Gruppendiskussionen oder persönlich adressierte Briefe) erfolgen.
• Die einfachen Aufgaben scheinen bereits gelöst zu sein. Zukünftige Kampagnen haben es
aufgrund komplexerer Problemkonstellationen unter Umständen schwerer, an bisherige
Kampagnenerfolge anzuknüpfen.
• Die bisherigen Kampagnen und Evaluationen basieren nur vereinzelt auf wissenschaftlichen
Theorien. Ein intensiverer Einbezug von Forschern für die Erarbeitung der Kampagnengrundlagen
erscheint elementar, um der Komplexität zukünftiger Probleme gerecht zu werden
(vgl. auch 3.2)
• Eine systematische Dokumentation aller Kampagnen und Evaluationen ist für das Wissens-
Management unumgänglich und sollte auch im internationalen Rahmen angestrebt werden.
November 2013 Seite 47