Evaluation von Verkehrssicherheitskampagnen - Fonds für ...

Standardfragebogen Outcome-Evaluation
8.6 Mediennutzung
Die Erhebung der Mediennutzung kann sehr umfassend gestaltet sein, sollte aber zumindest die Medien
umfassen, über welche die Kampagne verbreitet wurde. So wurde im Falle der Evaluation der
Kampagne „such Blickkontakt“ die Nutzung folgender aufgeführter Medien erhoben, wobei die
Items jeweils in Abhängigkeit der Sprachregion eingesteuert wurden. Hier abgebildet sind nur die
Fragen, welche in der Deutschschweiz gestellt wurden. In den anderen Landesteilen wurde die Mediennutzung
sinngemäss erhoben.
Konkrete Frageformulierung: Jetzt sind wir fast am Schluss. Ich habe noch ein paar Fragen, wie oft Sie
verschiedene Medien nutzen.
Wie häufig schauen Sie Programme vom Schweizer Fernsehen SRF1 oder SRF2?
Wie häufig schauen Sie Sendungen auf den Privatsendern 3plus, 4plus, Sat1, Pro7, RTL
und ähnlichen Sendern?
Wie häufig lesen Sie Pendlerzeitungen wie 20 Minuten und Blick am Abend?
Wie häufig nutzen Sie das Internet abgesehen vom E-Mail?
Wie häufig spielen Sie Computerspiele, wo es um Auto- und Töfffahren geht? [INT: Auch Konsolen, i-
Pad, Smartphone]
Wie häufig gehen Sie ins Kino?
Wie häufig schauen Sie bewusst Plakate auf der Strasse an?
Wie häufig schauen Sie im Fernsehen Nachrichtensendungen an?
Wie häufig schauen Sie Action Filme an?
Wie häufig schauen Sie Motorsport Rennen an?
Wie häufig schauen Sie Sendungen auf einem Schweizer Regionalfernsehen?
(Tele Züri, Telebärn, Tele1, TeleM1, TeleBasel, TeleOstschweiz)
Wie häufig lesen Sie die Sonntagszeitung oder den Sonntags Blick?
Antwortkategorien:
1 täglich oder fast täglich
2 1 bis mehrmals pro Woche
3 1 bis mehrmals pro Monat
4 seltener
5 nie
Im Rahmen von Evaluationen mit mehreren Befragungswellen ist hier insbesondere zu Beginn
wichtig, eventuell erst später eingesetzte Kampagnenkanäle bereits ab der ersten Welle zu erheben,
um später fehlende Daten in früheren Wellen zu vermeiden.
8.7 Kampagnenmodell
Wie im Abschnitt 5.2 illustriert, ist die explizite Definition eines Kampagnenmodells ein zentraler
Erfolgsfaktor für eine Kampagne und eine wichtige Grundlage für die Evaluation. Da das Kampagnenmodell
jeweils kampagnenspezifisch definiert wird, können hier jedoch keine Standardfragen zur
Verfügung gestellt werden. Sollte sich ein Kampagnenmodell in der ersten Kontrollmessung als völlig
inadäquat erweisen und eine Abfrage der entsprechenden Fragen in den weiteren Kontrollmessungen
somit unsinnig erscheinen, sollten alternativ die fehlenden Dimensionen der Theory of
November 2013 Seite 77