Evaluation von Verkehrssicherheitskampagnen - Fonds für ...

Inhaltsverzeichnis
Management Summary 3
1 Ausgangslage 11
1.1 Systematische Kampagnenevaluation 11
1.2 Rahmenbedingungen 11
1.3 Überblick 11
Teil I: Grundlagen der Kampagnenevaluation 13
2 Grundbegriffe 15
2.1 Kommunikationskampagnen und Evaluation 15
2.2 Effekte, Effektivität und Effizienz 15
2.3 Evaluationsformen 16
3 Kampagnenorganisation 17
3.1 Finanzierung, Controlling und Strategie 17
3.2 Forschung 17
3.3 Kampagnenmanagement 17
3.4 Kreation und Kommunikation 18
3.5 Evaluation 18
4 Methoden der Datenerhebung 19
4.1 Leitfadeninterview 20
4.1.1 Allgemeine Hinweise zur Methode 20
4.1.2 Beispiel Verhalten Velofahrende 20
4.2 Experteninterview 21
4.3 Fokusgruppe 23
4.4 CATI 24
4.4.1 Allgemeine Hinweise zur Methode 24
4.4.2 Beispiel Verhalten Velofahrende 25
4.5 CAWI 25
4.6 Beobachtung 26
4.7 Sekundärdaten 27
4.7.1 Umgang mit statistischen Daten 28
4.7.2 Unfallerfassung in der Schweiz 28
4.8 Medienmonitoring/Inhaltsanalyse 29
4.9 Zielgruppenressonanzananlyse 30
4.10 Dokumentenanalyse 30
November 2013 Seite 5