Evaluation von Verkehrssicherheitskampagnen - Fonds für ...

Theory of Contextual Risk Behaviour
nehmung vorgenommen wurde, sollte zumindest in der ersten Evaluationswelle (Nullmessung)
mit einem möglichst breiten Instrumentarium die Gefahrenwahrnehmung erfasst werden.
Verantwortungszuschreibung (Risk Agency)
Preproduction Research: Je nach Thema besitzt auch die Verantwortungszuschreibung ein gewisses
Erklärungspotential für Verhaltensabsichten und effektives Verhalten. Zumal Verhaltensänderungen
nur bei der Zielgruppe selbst bewirkt werden können. Bei der Preproduction
Research ist von Interesse, ob die Eigenverantwortung auch erkannt wird. Sofern diese erkannt
wird, aber (wie im obigen Beispiel) einen negativen Einfluss auf das Verhalten hat, ist dies ein
Indikator für einen Optimism Bias.
Kampagnengestaltung: Wenn ein Optimism Bias festgestellt wurde, sollte versucht werden, diesen der
Zielgruppe bewusst zu machen.
Evaluation: Die Evaluation sollte sich primär an den Befunden der Preproduction Research und den
Kampagnenbotschaften orientieren. Unabhängig davon sollte für die Verantwortungszuschreibung
aber mindestens je eine Frage für die Eigen- und Fremdverantwortung im Fragebogen
enthalten sein.
November 2013 Seite 61