Evaluation von Verkehrssicherheitskampagnen - Fonds für ...
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FVS-<strong>Evaluation</strong>smanual<br />
Teil II: <strong>Evaluation</strong>sinstrumente<br />
Konnte die Thematik durch die Synthese und Aggregation bestehender Informationen (amtliche Statistiken,<br />
frühere <strong>Evaluation</strong>en, fremde Befunde) ausreichend untersucht werden?<br />
Mussten zusätzliche Originaldaten erhoben werden?<br />
Wurden erfolgreiche und nicht erfolgreiche Strategien in anderen Kontexten (Ländern, Themen) berücksichtigt?<br />
In welchen Dokumenten wurden die Handlungsgrundlagen festgehalten?<br />
Wie bewerten Sie den Ablauf der Erarbeitung der Handlungsgrundlagen? Wo sehen Sie Verbesserungspotential?<br />
9.2.3 Leitfadeninterview Auftragnehmer/Kampagnenmanagement<br />
9.2.3.1 Entwicklung des Grobkonzepts<br />
Konkrete Frageformulierung:<br />
Auf welcher Entscheidungsgrundlage wurde das Grobkonzept erarbeitet?<br />
Auf welcher Entscheidungsgrundlage wurden die Lösungsstrategien erarbeitet?<br />
Auf welche Weise wurden legitimatorische Fragen geklärt?<br />
In welcher Weise wurden die Ansichten beteiligter Stakeholder berücksichtigt?<br />
Wie beurteilen Sie den Ablauf <strong>von</strong> der Ausschreibung bis hin zur Einreichung? Wo sehen Sie Verbesserungspotential?<br />
9.2.3.2 Konkretisierung des Kampagnenkonzepts und Briefing<br />
Konkrete Frageformulierung:<br />
Auf welcher Entscheidungsgrundlage wurde das Kampagnenkonzept nach der Annahme übererarbeitet<br />
und konkretisiert?<br />
In welchen Dokumenten wurden die Grundlagen <strong>für</strong> das Briefing der Werbeagentur festgehalten?<br />
Auf welcher Entscheidungsgrundlage wurden welche Werbeagenturen angesprochen?<br />
Wie wurde die Qualität der teilnehmenden Agenturen eingeschätzt? (Branchenkenntnisse)<br />
Hatten die Agenturen Leistungsausweise in den Kernzielsetzungen und den Zielgruppen der Kampagne?<br />
Werden auch mögliche oder bestehende Probleme thematisiert (der Auftraggeber muss sich dem Auftragnehmer<br />
nicht verkaufen)?<br />
Wie beurteilen Sie den Ablauf <strong>von</strong> der Überarbeitung des Grobkonzepts bis hin zum Briefing? Wo sehen<br />
Sie Verbesserungspotential?<br />
9.2.3.3 Begutachtungsverfahren und Entscheid über Kommunikationskonzept<br />
Konkrete Frageformulierung:<br />
Welche Kommunikationskonzepte wurden bei der Begutachtung berücksichtigt?<br />
Auf welcher Entscheidungsgrundlage wurden die eingereichten Kommunikationskonzepte beurteilt?<br />
In welchen Dokumenten wurde die Bewertung der Konzepte dokumentiert?<br />
Wie wurden Feedback, Verbesserungen und Änderung der Werbeagentur mitgeteilt?<br />
Ist eine formative <strong>Evaluation</strong> (Produkt-Test) durch eine unabhängige Instanz geplant?<br />
Seite 82<br />
Universität Zürich, Institut <strong>für</strong> Publizistikwissenschaft und Medienforschung - IPMZ
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