Evaluation von Verkehrssicherheitskampagnen - Fonds für ...

Inhaltsverzeichnis
Teil II: Evaluationsinstrumente 63
8 Standardfragebogen Outcome-Evaluation 65
8.1 Soziodemographie 65
8.1.1 Geschlecht und Alter 65
8.1.2 Wohnort 65
8.1.3 Ausbildung 66
8.2 Verkehrsverhalten 66
8.2.1 Häufigkeit und Distanz 66
8.2.2 Sozialer Kontext 68
8.3 Themenrelevanz 68
8.4 Kampagnenbewusstheit 69
8.4.1 Ungestützte Erinnerung CATI 69
8.4.2 Ungestützte Erinnerung CAWI 70
8.4.3 Gestützte Erinnerung CATI 70
8.4.4 Gestützte Erinnerung CAWI 71
8.4.5 Gestützte Erinnerung CATI mit Online-Zeigematerial 71
8.4.6 Kampagnenkanäle 72
8.4.7 Kampagnenbewertung 73
8.5 Kampagnenwirkung 75
8.6 Mediennutzung 77
8.7 Kampagnenmodell 77
9 Gesprächsleitfaden Prozessevaluation 79
9.1 Erhebung des Kampagnenprozesses 79
9.2 Fragen zu den Prozessschritten 79
9.2.1 Leitfadeninterview Auftraggeber 79
9.2.1.1 Initiierung 79
9.2.1.2 Erarbeitung der Handlungsgrundlagen 80
9.2.1.3 Verdichtung/Projektausschreibung 80
9.2.1.4 Begutachtung der Projekteingaben 81
9.2.1.5 Projektvergabe 81
9.2.1.6 Umgang mit den Befunden der Zwischenberichte (Outcome- und
Prozessevaluation) 81
9.2.2 Leitfadeninterview Forschung 81
9.2.3 Leitfadeninterview Auftragnehmer/Kampagnenmanagement 82
9.2.3.1 Entwicklung des Grobkonzepts 82
9.2.3.2 Konkretisierung des Kampagnenkonzepts und Briefing 82
November 2013 Seite 7