Evaluation von Verkehrssicherheitskampagnen - Fonds für ...
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FVS-<strong>Evaluation</strong>smanual<br />
Teil II: <strong>Evaluation</strong>sinstrumente<br />
10.1.1.5 Projektvergabe<br />
Konkrete Fragestellung <strong>für</strong> Dokumentenanalyse<br />
Ist der Projektauftrag hinreichend konkretisiert und genügend präzise?<br />
Sind die allenfalls geforderten Veränderungen mit dem ursprünglichen Konzept kompatibel?<br />
Haben sich seit der Projekteingabe wichtige Einflussfaktoren verändert?<br />
10.1.2 Dokumentenanalyse Auftragnehmer/Kampagnenmanagement<br />
10.1.2.1 Konkretisierung des Kampagnenkonzepts und Briefing<br />
Konkrete Fragestellung <strong>für</strong> Dokumentenanalyse<br />
Werden zumindest zwei Agenturen mit der Entwicklung eines Kommunikationskonzepts beauftragt?<br />
Ist der Projektauftrag hinreichend konkretisiert und genügend präzise?<br />
Sind die allenfalls geforderten Veränderungen mit dem ursprünglichen Konzept kompatibel?<br />
Werden Modellannahmen über angenommene Wirkungszusammenhänge vorgegeben?<br />
Wird die Positionierung durch Bezugnahme auf die Situationsanalyse theoretisch (plausibel) begründet?<br />
Wird im Briefing die Positionierung der Kampagne genügend genau umrissen?<br />
Sind im Briefing die Zielgruppen der Kommunikationskampagne explizit festgehalten?<br />
Sind die Zielgruppen nicht nur auf Ebene der Soziodemografie definiert sondern gibt es einen klaren Bezug<br />
zwischen Zielgruppen und Problem?<br />
Besteht Klarheit über die vom Auftraggeber zur Verfügung gestellten Kommunikationskanäle und deren<br />
Konditionen?<br />
Überzeugt der vorgeschlagene Media-Mix?<br />
Wird die Organisation des Auftraggebers den Agenturen transparent gemacht?<br />
Ist ein explizit definierter Ansprechpartner seitens des Auftraggebers vorhanden?<br />
Sind die durch die Agenturen zu erbringenden Leistungen klar festgehalten?<br />
Ist der Budgetrahmen in Bezug auf die zu erbringenden Leistungen klar festgelegt?<br />
Sind die Verantwortlichkeiten und Termine explizit ausgewiesen?<br />
10.1.2.2 Begutachtungsverfahren und Entscheid über Kommunikationskonzept<br />
Konkrete Fragestellung <strong>für</strong> Dokumentenanalyse<br />
Orientiert sich die Bewertung der Kommunikationskonzepte an den Bewertungskriterien, die sich aus<br />
dem Briefing ableiten lassen?<br />
Stehen mehrere Alternativen zur Verfügung (Inhalt und Medien)?<br />
Medienstrategie<br />
Ist im Konzept festgehalten, welche Kanäle mit welcher Intensität, welchen Kontaktwerten und zu welchem<br />
Preis eingesetzt werden sollen?<br />
Ist die Medienwahl (genügend) begründet? Bezüglich Zielgruppen?<br />
In welcher Form sind unterstützende Organisationen/Formen interpersonaler Kommunikation eingeplant?<br />
Wieso nicht?<br />
Ist die Art und der Umfang, aber auch die Zuständigkeit <strong>von</strong> Medienarbeit im Konzept festgehalten?<br />
Sind die zur Verfügung gestellten Kanäle ausreichend im Kommunikationskonzept berücksichtigt?<br />
Seite 86<br />
Universität Zürich, Institut <strong>für</strong> Publizistikwissenschaft und Medienforschung - IPMZ
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