Evaluation von Verkehrssicherheitskampagnen - Fonds für ...
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Dokumentenanalyse Prozessevaluation<br />
Message-Strategie<br />
Enthalten die Botschaften <strong>für</strong> die Zielgruppe konkrete Handlungsanweisungen?<br />
Sind die Kampagnenbotschaften <strong>für</strong> die Zielgruppe genügend relevant?<br />
Enthalten die Botschaften aus der Sicht der Zielgruppe genügend neue Information?<br />
Sind Slogan und Absender der Kampagne genügend prägnant?<br />
Sind die Kampagnenbotschaften genügend verständlich?<br />
Sind die Kampagnenbotschaften auf die jeweiligen Kanäle angepasst? Wenn ja, ist eine genügend grosse<br />
interne Konsistenz erkennbar? Wenn nein, ist die Botschaft <strong>für</strong> alle eingesetzten Kanäle geeignet?<br />
Sind Absender und Kampagnenbotschaften genügend glaubwürdig?<br />
Falls eine Humor-Strategie verwendet wird: Ist diese <strong>für</strong> die Zielgruppe verständlich, lenkt <strong>von</strong> der Information<br />
nicht ab und ist nicht verletzend?<br />
Falls Furchtappelle verwendet werden: Wird theoretisch plausibel begründet, wieso dies sinnvoll und Erfolg<br />
versprechend scheint? Ist eine formative <strong>Evaluation</strong> der Furchtappelle geplant? Und wenn nein:<br />
Wieso nicht?<br />
Können Kommunikationskonzept und Slogan in alle Landessprachen übertragen werden? Sind Adaptionen<br />
notwendig? Könnten lokale Widerstände auftreten?<br />
10.1.3 Dokumentenanalyse Werbeagentur<br />
Konkrete Fragestellung <strong>für</strong> Dokumentenanalyse<br />
Passt sich die kreative Umsetzung (Kommunikationskonzept) in das Kampagnenkonzepts und dessen<br />
Wirkungsmodell ein?<br />
10.1.4 Dokumentenanalyse Formative <strong>Evaluation</strong><br />
Konkrete Fragestellung <strong>für</strong> Dokumentenanalyse<br />
Kommen adäquate Methoden zum Einsatz (quantitative und qualitative)?<br />
November 2013 Seite 87
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