Final Evaluationsbericht GGSE Leuphana Design - Fortbildung NRW

Fazit:
Die Öffentlichkeit wurde mittelsunterschiedlicher Formate
und Medien über die DAK-Initiative und ihre Ergebnisse informiert.
Dabei konnten verschiedenen Zielgruppen erreicht
werden: von Schüler_innen, Lehrkräften und Eltern, über
Vertreter_innen der Wissenschaft und Politik bis hin zu
Praktiker_innen der Gesundheitsförderung und Schulentwicklung.
Über die DAK-Leuphana-Studien, die Fachartikel
und Pressemitteilungen konnten auch explizit Personen erreicht
werden, die nicht zum Setting der Schule gehören. Die
Reichweite der Öffentlichkeitsarbeit kann daher insgesamt
von regional bis international als sehr weit eingeschätzt
werden. Ein besonderes Highlight war die ausgebuchte Abschlussveranstaltung,
die im Januar 2013 noch einmal großes
Interesse und viel Aufmerksamkeit für die DAK-Initiative
hervorrief.
die Resonanz und Bedeutsamkeit der Studien dar. In Abbildung
32 erfolgt die Darstellung der Resonanz monatsweise.
Die Resonanz auf die Studie Mobbing/ Gewalt kann nicht
dargestellt werden, da diese bereits 2009 – vor Erfassung
durch den Presse-Monitor – veröffentlicht wurde.
4.2.1.4 Auf welche Medienresonanz stießen die Veröffentlichungen
und die Pressearbeit der DAK-Initiative?
Kriterien:
a) Medienresonanz auf die lokale Pressearbeit
b) Medienresonanz auf die DAK-Leuphana-Studien
Datengrundlage:
• Auswertungen des PMG Presse-Monitors 19 von
2010-2012
Ergebnisse:
a) Medienresonanzauf die lokale Pressarbeit zum Projekt
Der PMG Presse-Monitor zählte ab Beginn der Erfassung im
Januar 2010 bis Dezember 2012 insgesamt 363 Veröffentlichungen
im Zusammenhang mit der Arbeit an den Projektschulen
mit einer Auflage von 28,6 Mio. und einem Werbeäquivalenzwert
von 833.000 €. Es ist von einem insgesamt
deutlich höheren Werbeäquivalenzwert auszugehen, da der
erste Schuljahrgang mit zehn Schulen bereits 2008 startete.
b) Medienresonanzauf die DAK-Leuphana-Studien
Die Studien waren Anlass für Pressemitteilungen, die von
der DAK-Gesundheit erstellt wurden und in der Regel über
die dpa und Verteiler der Leuphana Universität und der DAK-
Gesundheit kommuniziert wurden. Ab dem Jahr 2010 wurden
die Anzahl der Artikel zu den jeweiligen Studien sowie der errechnete
Werbeäquivalenzwert über den PMG Presse-Monitor
erhoben. Die nachfolgende Tabelle stellt in einer Übersicht
19
http://www.pressemonitor.de/
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