pdf-muodossa. - Tampereen ammattikorkeakoulu
pdf-muodossa. - Tampereen ammattikorkeakoulu
pdf-muodossa. - Tampereen ammattikorkeakoulu
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
86<br />
Reino ja Aino. Tuote, brändi ja<br />
innovatiivinen markkinointi<br />
Arto Huhtinen<br />
Yritysten kansainvälistyminen ja tuotannon siirtäminen kotimaan rajojen<br />
ulkopuolelle on viime vuosien merkittävimpiä maailmantalouden<br />
ilmiöitä. Tämä on näkynyt myös Suomessa. Legendaarisia Reino- ja<br />
Aino-kotikenkiä valmistavassa Reino & Aino Kotikenkä Oy:ssä olemme ajatelleet<br />
toisin. Uskomme, että globalisaatiota on mahdollista hyödyntää myös<br />
niin, että pidetään brändiä vahvistamalla kiinni kotimaisesta tuotannosta ja<br />
perinteistä. Tässä onnistuttiin, mitä osoittaa mm. se, että 98 % suomalaisista<br />
tuntee Reinot ja Ainot, kahdella miljoonalla on omakohtaiset kokemukset tuotteista,<br />
vuonna 2010 liikevaihto kasvoi 40 % ja myynti oli 500 000 paria ja<br />
10 milj. euroa. Markkinointistrategia perustuu brändiarvoihin: suomalaisuus,<br />
lämpö, uudistuminen ja ilo. Tuotekehityksen tuloksena laajennettiin asiakassegmenttejä,<br />
myyntikanavia ja markkinointiaktiviteetteja kehitettiin. Tulevaisuuden<br />
menestystekijät ovat brändiarvot ja vahva brändi, tasapaino uuden ja<br />
vanhan välillä, fanien säilyttäminen ja vahvistaminen, suomalaisuus, markkinointiosaaminen<br />
sekä onnistunut muutos ja sen johtaminen.<br />
Kirjoittaja on vuonna 1995 TAMKista valmistunut prosessi-insinööri ja sittemmin<br />
MBA ja eMBA-tutkinnot suorittanut Reino & Aino Kotikenkä Oy:n toimitusjohtaja.<br />
Johdanto<br />
”Olemme käsityöläisiä ja Reinot valmistetaan oikeasti<br />
Suomessa. Tämän takia emme voi kilpailla<br />
hinnalla ja meillä ei ole markkinointibudjettia.<br />
Panostamme tuotteeseen, brändiin ja innovatiiviseen<br />
markkinointiin. Kehitämme niitä jatkuvasti.<br />
Siksi olemme johtava tuotemerkki ja 98 %<br />
suomalaisista tuntee meidät.”<br />
Yritysten kansainvälistyminen ja tuotannon<br />
siirtäminen kotimaan rajojen ulkopuolelle<br />
on kiistatta viime vuosien merkittävimpiä<br />
maailmantalouden ilmiöitä. Tämä on näkynyt<br />
myös meillä Suomessa. Tehtaita ja työtä on<br />
siirretty kiihkeässä tahdissa Kaukoitään sekä<br />
itäiseen Eurooppaan. Yleispätevänä perusteluna<br />
on todettu, että tuotannon tehokkuuden<br />
kasvattaminen ja kustannusten minimoiminen<br />
on ainoa keino pärjätä globaalissa kilpailussa.<br />
Ulkoistamisilmiön aallonharjalla monien<br />
tunnettujen ja arvostettujen suomalaisten brändien<br />
tuotanto on vähin äänin siirretty muualle.
Change language