pdf-muodossa. - Tampereen ammattikorkeakoulu
pdf-muodossa. - Tampereen ammattikorkeakoulu
pdf-muodossa. - Tampereen ammattikorkeakoulu
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
89<br />
Uudistuminen tarkoittaa tuotteen alkuperän<br />
ehdoilla tapahtuvaa kehitystyötä sekä brändin<br />
laajentamista. Tavoitteena on, että 30 prosenttia<br />
liikevaihdosta tulee uusista tuotteista.<br />
Tämä on tärkeätä myös siksi, että nykyisellä<br />
myynninkasvulla orgaaninen kasvu alkaa olla<br />
jo saavutettu.<br />
Ilo täydentää kolmea alkuperäistä arvoa.<br />
”Onni alkaa lämpimistä jaloista”-slogan korostaa<br />
Reinon ja Ainon käyttökontekstien myönteisyyttä<br />
ja vahvistaa aiemmin määriteltyä arvoa,<br />
lämpöä. Reinon ja Ainon ilo edustavat hyvää<br />
oloa ja muistoja. Ilo näkyy myös Reinojen<br />
ja Ainojen tapahtumissa ja markkinoinnissa.<br />
Tuotekehitys ja asiakassegmenttien laajentaminen<br />
Reino ja Aino määriteltiin aiemmin ikäihmisten<br />
sisäkengäksi, jolloin miehille oli tarjolla<br />
yksi malli Reinosta ja naisille yksi malli Ainosta.<br />
Peruskohderyhmää on täydennetty perheillä<br />
sekä nuorilla. Nuorison suosion myötä<br />
kenkä on asemoitunut myös sisäkengästä ulkokengäksi,<br />
jolloin erityisesti pohjan ominaisuuksia<br />
on parannettu ulkokäyttöä silmälläpitäen.<br />
Tuotekehityksen ja -kategorioiden näkökulmasta<br />
tämä on tarkoittanut seuraavia<br />
muutoksia:<br />
––<br />
Lasten koot (lapset)<br />
––<br />
Ensiaskelkengät (vauvat)<br />
––<br />
Fanituotteet ja räätälöinti<br />
––<br />
Tennarit ja Hollannikkaat<br />
––<br />
Oheistuotteet.<br />
Lasten koot esiteltiin vuonna 2006 ja ne ovat<br />
merkittävä laajennus siirryttäessä kohti laajempia<br />
kohderyhmiä, perheitä.<br />
Ensiaskelkengät myydään usein lahjoina<br />
perheisiin, joissa on syntynyt vauva. Parhaimmillaan<br />
ensiaskelkenkien myynti on ollut noin<br />
puolet Suomessa syntyvien vauvojen lukumäärästä<br />
eli noin 30 000 paria vuodessa.<br />
Fanituotteet ja räätälöinti tarkoittavat<br />
Reinojen ja Ainojen kustomointia. Urheiluseuroille<br />
ja yrityksille tarjotaan mahdollisuutta<br />
nimin ja/tai logoin brodeerattuihin<br />
tossuihin. Omat Reinot ovat saaneet myös<br />
jääkiekko- ja jalkapallomaajoukkueet. Fanituotteet<br />
ja räätälöinti ovat olleet keskeisessä<br />
roolissa uusia asiakassegmenttejä löydettäessä.<br />
Tennarit, Hollannikkaat, laukut ja reput<br />
ovat ajankohtainen kokeilu brändilaajennuksesta<br />
uuteen kategoriaan.<br />
Oheistuotteet pitävät sisällään laajan joukon<br />
mahdollisuuksia, joissa toistuu Reino- ja<br />
Aino kuosi. Esimerkkejä oheistuotteista ovat<br />
kännykänsuojus sekä torkkupeitto. Oheistuotteisiin<br />
voidaan laskea myös Reino ja Aino elämäntyylin<br />
ympärille syntyneet kaupalliset materiaalit,<br />
kuten kirjat, CD-levyt sekä elokuvat.<br />
Kuriositeetteja ovat erilaiset Reino- ja Ainokankailla<br />
verhoillut, tapahtumia kiertävät tuotteet<br />
kuten esimerkiksi puvut kravatteineen sekä<br />
ns. pappa-mopot.<br />
Kehityksessä keskeinen rooli on ollut myös<br />
pakkauksilla, joiden suunnittelu on tukenut<br />
brändimielikuvan rakentumista. Kengät myydään<br />
usein myös vähittäismyyntipisteistä kuluttajille<br />
pakkauksissa niiden luoman lisäarvon<br />
vuoksi.<br />
Yhteenvetona voidaan todeta, että Reino<br />
ja Aino ovat esimerkki tuotteesta, jonka ympärille<br />
on syntynyt kuluttajien heimo, jota merkitysmaailma<br />
ja käyttäjyys yhdistävät. Kuten<br />
tällaisissa tilanteissa on tyypillistä, kuluttajien<br />
keskuudessa voidaan tunnistaa heavy-usereita,<br />
joilla on jopa kymmeniä pareja Reinoja/Ainoja,<br />
mutta myös segmentti, jotka vieroksuvat<br />
ko. brändiä.
Change language