dossier sur le tourisme et le développement durable

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L’offre touristique
prestations individualisées. On mesure l’ampleur du travail pour adapter cette offre, même si
la Méditerranée ne manque pas d’atouts.
Encadré 4 : Les tendances du tourisme en Europe pour 2005 et au-delà
La Commission européenne du tourisme a mis en évidence dix grandes tendances d’évolution
de la demande touristique européenne :
1. Les voyages à longue distance vers et à partir de l’Europe (particulièrement les séjours
d’aventure et de découverte) se développeront plus vite que les séjours intra-européens.
2. Le tourisme entre pays européens se développera plus vite que le tourisme domestique.
3. A l’intérieur de l’Europe, le tourisme urbain se développera plus vite que les séjours sur le
bord de mer, en raison de l’accroissement des courts séjours et du tourisme d’affaires.
4. Les séjours Sud-Nord, Est-Ouest et Ouest-Est se développeront plus rapidement que les
séjours Nord-Sud traditionnels, bien qu’ils restent moins importants en volume.
5. Les séjours d’hiver au soleil, pour la culture et la croisière se développeront plus vite que les
sports d’hiver. On note également une demande croissante de tourisme rural.
6. En raison de séjours plus courts et plus fréquents, la part des transports dans les dépenses
touristiques augmentera plus rapidement que les autres dépenses. Les séjours à la journée
se développeront rapidement.
7. Le trafic aérien se développera plus rapidement que les autres modes de transport. Les
réductions de prix sur les transports, ainsi que les tarifs attrayants ne continueront peut être
pas à des taux aussi attractifs que par le passé, ce qui, pour une clientèle influencée par le
budget, pourrait encore faire chuter la demande, surtout pour certaines régions à certaines
périodes de récession.
8. Les forfaits individuels se développeront plus vite que les voyages de groupe. Les groupes
auront tendance à être plus petits et plus flexibles.
9. Les réservations tardives seront de plus en plus fréquentes.
10. Les deux segments de clientèle pour lequel la demande se développera le plus vite sont les
seniors (vieillissement de la population et augmentation du pouvoir d’achat des retraités) et
les jeunes (plus haut niveau d’éducation et nouvelles motivations de voyage).
Source : Commission européenne du Tourisme / European Travel Commission
3. Des offres alternatives en devenir
Le littoral reste l’espace de prédilection des touristes, la baignade et le repos demeurant les
motivations principales d’une grande majorité de séjours. Cependant, les zones rurales et de
montagne font l’objet d’efforts de développement, plutôt à destination d’un tourisme
domestique ou de proximité, autour de l’agritourisme et de la randonnée. En Corse, le GR20
(sentier de grande randonnée) est une des grandes attractions touristiques. La randonnée
est également en plein développement dans l’Atlas marocain (Grande Traversée de l’Atlas)
et dans les montagnes grecques.
Créer des passerelles entre différents types d’offres
On évoque fréquemment la possibilité d’établir des passerelles entre différents types d’offres
touristiques méditerranéennes, certains emploient le terme « d’activités satellites ». Il
s’agirait d’élaborer des alliances stratégiques entre les grands complexes hôteliers
balnéaires et des installations « satellites » d’écotourisme, de taille beaucoup plus
restreintes, localisées dans les arrières-pays. Un tel concept va dans le sens des
orientations évoquées précédemment : diversification de l’offre, meilleure répartition des
activités dans l’espace, mise en valeur des richesses patrimoniales de zones reculées et
amélioration sensible du niveau de vie des populations locales. Mais il soulève également de
nombreuses questions, dont certaines sont encore sans réponses, notamment en ce qui
concerne la clientèle à laquelle s’adresse une telle offre, car la majorité des clients des
complexes hôteliers sont avant tout attirés par les activités balnéaires.