Gestion des actifs immatériels dans les industries culturelles ... - Dgcis

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AKOYA Consulting
4.2.2. Optimiser la valorisation de la marque France
L’association Pro France, créée notamment par Yves Jégo suite à son rapport « En finir avec la
mondialisation anonyme» (La documentation française, mai 2010), a lancé au premier semestre
2011 le label « Origine France Garantie ». En phase d’expérimentation, ce label devrait être
popularisé à partir de septembre 2011. Si son périmètre est aujourd’hui restreint aux seuls produits
industriels, naturels et naturels transformés, il pourrait être judicieux d’étudier son extension à
d’autres secteurs dont certains touchant les industries créatives. En parallèle, l’APCI est en train de
mener des travaux concernant la marque France et concourt d’ores et déjà à son rayonnement à
travers la remise de prix comme « L’Observeur du Design » ou encore par l’accompagnement
d’entreprises françaises de design sur des salons professionnels à l’étranger.
L’opportunité de la création d’un portail internet, bien qu’intéressante de prime abord, ne semble
pas être la première des priorités dans l’optique du rayonnement international de la marque France.
Il apparaît en effet qu’une consolidation des différents contenus au niveau national doit précéder
cette initiative. À titre d’illustration, l’Atelier Français, qui s’était vu confier par le ministère des
affaires étrangères la mission de réaliser un tel portail, a réorienté son action sur la création
préalable d’un creuset des ICC françaises. Enfin, il peut être judicieux de s’appuyer sur des
initiatives existantes, comme le site France.fr.
Optimiser la valorisation de la marque France
Enjeux impactés : CLI-TR-01 ; HUM-JV-01 ; MAR-DT-01 ;
Réf : I.2
MAR-JV-01
Coût X Complexité X Horizon Temporel X
Bénéfices attendus sur la compétitivité
• Augmentation des exportations de biens créatifs conçus en
France
Actions à mettre en place
Appuyer les prix permettant de mettre en avant
la création française (Observeur du Design –
APCI ; Milthon Awards – Jeu Vidéo ; etc.)
Consolider les réflexions sur la marque « Made
in France » ou « Designed in France », suivre
les études menées sur le sujet (APCI) et
déterminer le meilleur mode de mise en place
Consolider le travail de représentation des
entreprises des ICC françaises dans les salons
internationaux (ex de France Design
Innovation : World Design Exposition ; Inno
Design Tech Expo)
Soutenir et encourager la représentation des
ICC françaises auprès des instances
européennes
Destinataires
• DGCIS
• APCI
• MAE
• UbiFrance
• Organisations professionnelles
Indicateur(s) de mise en place / Objectif(s)
Augmentation des citations des prix liés au
design français dans les médias étrangers pour
un meilleur rayonnement international
Création d’un label lié au design français et
porteur d’un message reflétant l’identité
française (message à identifier préalablement)
Parfaite adéquation entre la représentation de
chaque secteur des ICC sur les salons étrangers
et la demande potentielle dans le pays concerné
Accroître la proximité des organisations
professionnelles françaises des décisions
européennes
Enjeux éventuels
Attention à ne pas faire de doublon avec d’autres initiatives (ex France Design Innovation)
Étude « Gestion des Actifs Immatériels, Croissance et Compétitivité dans les Industries Culturelles et Créatives »
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