Gestion des actifs immatériels dans les industries culturelles ... - Dgcis
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PIPAME<br />
AKOYA Consulting<br />
En ce qui concerne la commande privée, on remarque souvent une incompréhension entre<br />
l’architecte et <strong>les</strong> promoteurs immobiliers sur le sujet de la contrainte budgétaire. Ces derniers<br />
achètent le terrain à un propriétaire qui cherche à en obtenir le meilleur prix. À la fin de la<br />
chaîne de valeur, c’est-à-dire lors de la vente finale <strong>des</strong> biens, le maître d’ouvrage doit réussir à<br />
proposer un logement à un prix aligné sur ceux de ses concurrents. Sa seule variable<br />
d’ajustement entre ces deux données est donc le coût de la construction. L’architecte doit donc<br />
réussir à proposer un projet viable <strong>dans</strong> un cadre tarifaire très réduit, et il a bien souvent<br />
l’impression que cet arbitrage ne peut se faire qu’au détriment de la qualité architecturale.<br />
Le rapport avec un maître d’ouvrage particulier est très différent. Étant généralement<br />
personnellement impliqué <strong>dans</strong> le projet, la relation qu’il développe avec l’architecte est très<br />
importante pour lui et doit être fondée sur la confiance. Le client confie à l’architecte la<br />
responsabilité de bâtir sa maison qui représente souvent un <strong>des</strong> projets <strong>les</strong> plus importants de sa<br />
vie ainsi qu’une grande partie de ses économies. Il portera donc son attention sur toutes <strong>les</strong> étapes<br />
de la construction, jusque <strong>dans</strong> <strong>les</strong> moindres détails. Le maître d’ouvrage particulier, bien que lui<br />
aussi <strong>dans</strong> une logique de minimisation <strong>des</strong> coûts, ne fera donc pas primer <strong>les</strong> mêmes considérations<br />
qu’un promoteur immobilier.<br />
L’architecte <strong>dans</strong> la Maîtrise d’œuvre (MOE)<br />
La MOE regroupe <strong>les</strong> acteurs qui vont œuvrer à la construction d’un bâtiment. On distingue<br />
trois grands types d’acteurs.<br />
Figure 5 : Les différents acteurs de la MOE<br />
Architectes<br />
Bureaux d’Etude /<br />
Economistes<br />
Note : <strong>les</strong> bureaux d’étu<strong>des</strong> et <strong>les</strong> économistes sont ici représentés <strong>dans</strong> le même espace, symbolisant l’ensemble <strong>des</strong> professions intellectuel<strong>les</strong> de la<br />
MOE en dehors de l’architecte.<br />
Source : AKOYA Consulting.<br />
L’architecte a une position particulière <strong>dans</strong> la MOE : il est présent du début du projet jusqu’à sa<br />
livraison. En France, la mission de l’architecte en matière de marché public est fixée par la loi MOP<br />
du 12 juillet 1985. Cette intervention de l’architecte appelée « mission de base » comporte huit<br />
éléments de conception ou d’assistance. En Allemagne, le travail architectural est décomposé en<br />
neuf phases, de l’étude <strong>des</strong> bases du projet à la garantie post-livraison.<br />
Le rôle de l’architecte <strong>dans</strong> l’acte de construire est aujourd’hui encore souvent débattu entre <strong>les</strong><br />
architectes. Selon certains, l’architecte occupe toujours une position de « chef d’orchestre » et se<br />
place en haut de la pyramide de la construction (et ce malgré un poids économique négligeable en<br />
comparaison <strong>des</strong> gran<strong>des</strong> entreprises de construction ou d’ingénierie). D’autres estiment que le<br />
bâtiment naît avant tout de la coopération de tous <strong>les</strong> acteurs de la MOE notamment <strong>des</strong><br />
architectes, qui se placent alors <strong>dans</strong> une logique d’équipe.<br />
On constate par ailleurs le développement de bureaux d’étu<strong>des</strong> (<strong>des</strong>sinateurs projeteurs,<br />
spécialistes en performance énergétique <strong>des</strong> bâtiments, spécialistes HQE, économistes, etc.) avec<br />
qui <strong>les</strong> architectes doivent collaborer <strong>dans</strong> le cadre de la MOE. Après avoir longtemps travaillé en<br />
association avec <strong>les</strong> architectes, voire au sein <strong>des</strong> agences, ces acteurs s’en sont peu à peu<br />
Étude « <strong>Gestion</strong> <strong>des</strong> Actifs Immatériels, Croissance et Compétitivité <strong>dans</strong> <strong>les</strong> Industries Culturel<strong>les</strong> et Créatives »<br />
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