Gestion des actifs immatériels dans les industries culturelles ... - Dgcis

PIPAME
AKOYA Consulting
industries créatives suivant que la création soit commanditée ou réalisée librement avant son
financement. Pour chaque phase, le tableau ci-après représente les différents actifs immatériels
impliqués.
Figure 1 : Chaînes de valeur dans les Industries Culturelles et Créatives
PRODUCTION CRÉATION DIFFUSION CONSOMMATION
Note : dans cette situation, la production précède la création dans le cadre d’une commande spécifique.
Champ : création commanditée.
Source : AKOYA Consulting.
CRÉATION PRODUCTION DIFFUSION CONSOMMATION
Note : dans cette situation, la création est préalable à sa production, c’est à dire à son financement.
Champ : création réalisée librement avant son financement.
Source : AKOYA Consulting.
Tableau 4 : Capitaux immatériels mobilisés à chaque étape de la chaîne de valeur
Étape
Capitaux immatériels impliqués
CRÉATION
• Capital culturel
• Capital humain
• Capital environnemental • Capital institutionnel
PRODUCTION
• Capital actionnaire
• Capital fournisseur
• Capital SI
• Capital savoir
• Capital organisationnel
DIFFUSION
• Capital partenaire
• Capital environnemental
• Capital SI
CONSOMMATION • Capital marque
• Capital client
Champ : toutes chaînes de valeur des Industries Culturelles et Créatives.
Source : AKOYA Consulting.
La vue de ces différents stades fait apparaître la prédominance des actifs immatériels dans la
constitution de la chaîne de valeur. Dans les industries créatives, il y a des talents (capital
humain) qui évoluent dans un contexte favorable à l’innovation (capital culturel) et ayant reçu une
certaine éducation (capital sociétal) que celle-ci soit académique ou familiale. La phase de
production nécessite des capitaux financiers bien sûr, mais aussi une bonne connaissance du secteur
(capital savoir-faire) et de ses acteurs clés (capital fournisseur), des méthodes partagées (capital
organisationnel) et des outils appropriés (capital SI). Le stade de diffusion des créations est
déterminant puisqu’il conditionne la monétisation future des œuvres, il met en jeu des relations
(capital partenaire), l’utilisation de tous les moyens de diffusion existants (capital SI) et s’ancre
profondément dans le contexte dans lequel se développent les industries créatives (capital
environnemental et sociétal). Enfin, la consommation sous toutes ses formes dépend entre autres, de
Étude « Gestion des Actifs Immatériels, Croissance et Compétitivité dans les Industries Culturelles et Créatives »
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