Editorial - Andes-SN

US41:Andes 36 12/07/11 17:28 Página 196
Debates Contemporâneos
A dominante juvenil é uma constante nos veí -
culos de comunicação de massa, cuja finalidade é
promover e estimular o consumo.
Morin acentua também o fato de a transmissão
de uma cultura de massa ser realizada por meio de
um diálogo que envolve produção e consumo2 .
Neste sentido, Edgar Morin parte da perspectiva
de que o consumidor seria um expectador que so -
mente teria o poder de escolher entre dizer sim ou
não a respeito da aquisição de um determinado
pro duto. Esta opinião é bastante semelhante à apre -
sentada por Thompson (1995) sobre a pos tura do
consumidor na hora de responder ao estí mulo do
consumo. Segundo Thompson, a men sa gem chega,
em mão única, do transmissor para o receptor.
Diante das posições teóricas discutidas neste
artigo, podemos ter a noção clara e consistente
sobre o papel central adquirido pela comunicação
de massa, em se tratando da mercantilização dos
produtos e bens simbólicos que são trocados sis -
te maticamente no mercado.
A comunicação de massa possui esse papel
central, graças à evolução e desenvolvimento tec -
nológico constante nas indústrias da mídia. Por
outro lado, esses meios sofrem pressões eco nô -
micas e financeiras que os moldam de acordo com
interesses particulares. Para Thompson:
As indústrias da mídia, incluindo a difusão tele vi -
siva, estão, presentemente, passando por grandes
mudanças que estão tendo um impacto impor tan -
te na natureza dos produtos da mídia e nos modos
de sua produção e difusão. Essas mudanças são o
re sul tado dos desenvolvimentos que ocorreram
em dois níveis: no nível da economia política, e no
ní vel da tecnologia. As indústrias da mídia nas so -
cie dades ocidentais são, em muitos casos, organi -
za ções comerciais ou quase-comerciais, operando
num mercado competitivo e sujeitos a pressões fi -
nanceiras de vários tipos; por isso, mudanças nas
in dústrias da mídia são, até certo ponto, respostas
a imperativos econômicos e pressões políticas que
afetam essas indústrias enquanto interesses co -
merciais (1995, p. 253).
Sem este constante aperfeiçoamento e ex pan -
são das indústrias da mídia, a cultura de massa
196 - DF, ano XVII, nº 41, janeiro de 2008
não poderia atingir um grande número de consu -
midores de forma ampla e geral, cuja finalidade
bá sica é o consumo, na qualidade de comporta -
mento e prática social. Por outro lado, o autor
ob serva que a comunicação de massa é uma pro -
dução institucionalizada e a difusão genera li za da
de bens simbólicos.
A mercantilização dos bens e dos conteúdos
simbólicos é um fator fundamental para a trans -
missão, difusão e promoção de tendências, dis -
cursos e atos de consumo na sociedade atual. Esta
mercantilização torna-se, cada vez mais, cultural -
mente difundida e executada via os meios eletrô -
nicos. Isto se traduz na força persuasiva da ima -
gem, penetrando no imaginário do consumidor e
provocando uma série de desejos e necessidades,
com a finalidade única de vender um determinado
produto anunciado 3 . Recorrendo a Guy
Debord, este percebia que, na sociedade de consumo
con temporânea, a imagem se apresentava
no uni verso espetacular reificado das mercadorias.
Portanto, o crescimento e a expansão da
indústria cultural e da comunicação de massa se
traduziram notoria mente nas modernas formas
de transmissão mi diática. Na atualidade, vivemos
e somos cons tan temente bombardeados por uma
tônica con su mista em todos os meios de comunicação
(TV, rá dio, jornal, internet etc.), que é fruto
da expan são do consumo abarcando a sociedade.
A cultura de consumo
e seus reflexos na sociedade.
É importante também observarmos as con -
seqüências da cultura de consumo sobre a vi da so -
cial. Para isso, partimos, como ponto inicial para o
debate, de três concepções postas por Fea therstone
(1995) acerca da natureza da cultura de consumo: a
primeira, que a considera como decorrente da ex -
pansão da produção de mer ca dorias na sociedade
capitalista; a segunda, que a vê como um jogo “de
soma zero”, que envolveria o acesso às merca -
dorias e a satisfação de desejos, assim o consumo
possibilitaria a criação de vín culos sociais ou o es -
ta belecimento de dis ten sões; a terceira, que a de fi -
ne como fonte de pra zeres para os indivíduos, tan -
to do ponto de vista estéti co quanto físico.