ОПЕРАТИВНА ПРОГРАМА “РЕГИОНАЛНО РАЗВИТИЕ” 2007-2013

Оперативна програма “Регионално развитие” 2007-2013 Септември 2007 г.
5.3.3. Операция 3.3. Национален туристически маркетинг
Специфична цел
Повишаване на ефективността и влиянието на националните маркетингови дейности, маркетинговата
информация и прозрачността с цел да се подпомогне диверфикацията на туристическите продукти и
пазари и устойчивото развитие на туризма.
Обосновка на операцията
За да бъдат продадени, туристическите продукти трябва да се популяризират на пазара, т.е. да се
привлекат посетители и да има ползи от развитието на туризма. За да се създадат привлекателни
туристически продукти и да се популяризират успешно, е необходимо познаване на търсенето,
пазарните изисквания и предлагането. Общопризнат факт е, че на международните пазари това не
може да се прави ефективно нито от отделните фирми (особено ако са малки), нито от местните или
регионални участници на пазара.
Държавната агенция по туризъм отговаря за националния маркетинг и свързаните с него дейности.
Както беше отбелязано в социално-икономическия анализ, в изпълнение на своята маркетингова
функция тя се сблъсква със сериозни предизвикателства като например: същесвуващите дейности са
ограничени по обхват, а в някои случаи – неуместни или неефективни; финансирането е значително
по-малко в сравнение с това в други страни; маркетинговите изследвания са оскъдни; статистическата
и друга информация за туристическото предлагане и развитие в страната е ограничена,
несистематизирана, а понякога - неподходяща и ненадеждна; маркетинговите дейности и
предоставянето на информация на туристите не са координирани и т.н.
Операцията е насочена към преодоляване на тези и подобни проблеми чрез осигуряване на
финансиране за маркетинговите и информационните дейности. Подкрепата ще се оказва въз основа
на средносрочна рамкова инвестиционна програма, включваща Годишните програми за национална
туристическа реклама, изготвяни съгласно Закона за туризма. Програмите ще се одобряват от УО като
част от съответното рамково споразумение за осигуряване на съвместимост с целите на
приоритетната ос и с вече одобрените проекти по операции 3.1. и 3.2.
Списък с примерни дейности за подкрепа:
• Подготовка на средносрочни и дългосрочни национални стратегии и програми за развитие и
маркетинг на туризма и на туристически продукти;
• Рекламни дейности като подготовка и разпространение на информационни и рекламни
материали на национално ниво, реклама в медиите, участие в международни туристически
панаири, организиране на национални туристически панаири, опознавателни пътувания,
посещения на пътнически агенти и туроператори, автори на пътеводители, журналисти и др.;
• Маркетингови и подобни проучвания на национално и международно ниво, подобряване на
туристическата статистика, разпространяване на информация сред по-широка аудитория;
• Мониторинг на ефективността на маркетинговите дейности;
• Въвеждане на съвременни информационни технологии за създаване и модернизиране на
националните системи и мрежи за информация и разпространение (например национална
мрежа от туристически информационни центрове; интернет базирана национална туристическа
информационна система; подобряване на туристическата информационна система на ДАТ, в т.
ч. Националния туристически регистър), включително доставка на оборудване;
• Дейности за информиране на обществеността, като кампании за подобряване на
осведомеността относно природното и културно наследство и значението на туризма на
национално и международно ниво;
142