Beziehungsweise(n) - SSOAR

als RepräsentantInnen der Diskursebene recherchieren somit über
das Beziehungsleben – und die damit verbundenen Sorgen oder
Wünsche – ihrer potentiellen LeserInnen, das auf der Ebene der
Beziehungsnormen abläuft. Das geschieht zum Beispiel durch LeserInnenbefragungen,
Copy-Tests oder auch durch die Analyse eingesandter
Leserbriefe bzw. der Internet-Foren der Zeitschriften. In
Frauen- und Männerzeitschriften reproduziert sich somit das Normen-
und Wertesystem einer bestimmten von den Zeitschriften angesprochenen
Schicht. 10 Es ist davon auszugehen, dass die LeserInnen
zumindest teilweise Anleihe an den ihnen präsentierten Idealen
nehmen; die Verkaufszahlen sprechen zumindest für ein bestehendes
Interesse an den angesprochenen Themen.
2 Frauenzeitschriften und Männerzeitschriften als
Analysematerial
Unter die Bezeichnung „Frauenzeitschrift“ fallen „alle Publikationen
(…), deren Leserschaft einen hohen Frauenanteil ausweist und deren
Eigenbezeichnung und redaktionelles Angebot als ‚frauenspezifisch‘
angesehen werden kann.“ 11 Aufgrund dieser eher unspezifischen
Definition kommt es dazu, dass sehr viele unterschiedliche
Zeitschriften der Gattung „Frauenzeitschrift“ zugeordnet werden
können. Es ist daher sinnvoll, stets die jeweilige Zielgruppe und die
Strategie der Zeitschriften in die Analyse mit einzubeziehen.
Für die Inhaltsanalyse griffen wir je auf eine Frauen- und eine
Männerzeitschrift zurück. Während mit dem Genre „Frauenzeitschrift“
ein relativ klares Bild verbunden wird, ist der Begriff „Männerzeitschrift“
vergleichsweise ungeklärt. Dagmar Duske schreibt dazu
im Jahr 1989, „(…) daß es zwar Frauenzeitschriften, aber keine
Männerzeitschriften gibt. (…) Werden diese Titel [Anm. Playboy,
Auto oder MotorSport] über ihren Inhalt her einer Gruppe zugeteilt,
müßten sie eigentlich Sex- oder Hobbyzeitschriften genannt werden.“
12 [Hervorhebung im Original]
Die Zeitschriften GQ und WIENERIN wurden deshalb ausgewählt,
weil sie im Bezug auf ihre LeserInnenschaft vergleichbar sind,
sie beide das Thema „Beziehungen“ behandeln und weil beide Zeitschriften
im deutschsprachigen Raum eine relativ große LeserInnenschaft
haben. Abbildung 2.1 gibt einen Überblick über die Erscheinungsform
und die LeserInnenschaft der Zeitschriften.
10 Vgl. Krainer, L. (1995), S. 116f.
11 Duske, D. (1989), S. 103.
12 Duske, D. (1989), S. 103.
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