Beziehungsweise(n) - SSOAR

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Abbildung 1: Charakterisierung der Zeitschriften
WIENERIN GQ
Ersterscheinung 1985 1987
Erscheinungsform monatlich monatlich
LESERINNEN
Durchschnittsalter 39 34
Einkommen
mehr als die Hälfte der Lese- das durchschnittliche
rInnen hat ein Einkommen von
2.500 Euro brutto
Einkommen der LeserInnen
beträgt 2.913
Euro brutto
Bildung 34 % der LeserInnen haben
Matura oder Hochschulabschluss
eher höher gebildet
Neben den statistischen Angaben zum Durchschnittsleser beziehungsweise
zur Durchschnittsleserin der Zeitschrift WIENERIN ist es
auch interessant, die Selbstcharakterisierung der WIENERIN in den
Blick zu nehmen. In der allerersten Ausgabe und in den später folgenden
Jubiläumsausgaben zum fünf-, zehn-, fünfzehn-, beziehungsweise
zwanzigjährigen Bestehen finden sich Zwischenbilanzen
und Rückblicke auf die Geschichte der Zeitschrift. In ihrer ersten
Ausgabe präsentiert sich die WIENERIN als Zeitschrift, die es sich
zur Aufgabe macht, das „neue Bild der Frau“ 13 – so auch der Untertitel
– zu reflektieren. Dabei will sie sich von anderen Frauenzeitungen,
die „so entsetzlich hinten nach“ 14 sind, abgrenzen. Für die WIE-
NERIN ist das „Zeitalter der Feminisation“ angebrochen. Frauen
haben zusehends öfter berufliche Führungspositionen inne und „qualitativ
haben sie es schon längst geschafft: Auch das Denken und
Handeln der Männer ist längst von der Feminisation ergriffen“ 15 ,
meint die WIENERIN 1985. Durch die Feminisation werden scheinbare
Gegensatzpaare wie „Kind & Karriere […], [s]chön und gescheit
[…], [s]tark und sensibel, erotisch und intelligent, tapfer und vorsichtig,
modisch und grundsätzlich“ 16 aufgebrochen und als Einheit gesehen.
Die WIENERIN hat bei ihrem Entstehen 1985 also einen emanzipatorischen
Anspruch, ohne dabei auf traditionelle Elemente einer
Frauenzeitschrift wie ‚Mode‘ oder ‚Kosmetik‘ zu verzichten. Die
WIENERIN selbst sieht „[d]ie [ö]sterreichische Frau, die im Geburtsjahr
der WIENERIN nur im Kopf emanzipiert war, aber nicht im
Bauch: Die ein Leben voller Kompromisse führte und immer wieder
13 O.V. (1985-86), S. 5.
14 O.V. (1985-86), S. 5.
15 O.V. (1985-86), S. 5.
16 O.V. (1985-86), S. 5.