Beziehungsweise(n) - SSOAR

auf die Nase fiel“ 17 als ihre Zielgruppe. Die WIENERIN versucht laut
eigenen Angaben „mitten im Leben“ 18 zu stehen und reale Lebenssituationen
österreichischer Frauen abzubilden. Frauen sollen dabei
weder „als neckische Pin-Ups“ 19 noch als „schrullige Emanzen“ 20
dargestellt werden. 2006 beschreibt sich die WIENERIN als „[e]in
Frauenmagazin, […] deren Kern der Wert ‚Selbstbestimmung‘ ist.“ 21
In dieser Aussage klingt der Trend zur Individualisierung durch.
Selbstbewusstsein, Selbstbestimmung und Selbstliebe sind Werte,
die in der Zeitschrift vermittelt werden sollen.
In unserer Forschung versuchten wir, dieses Selbstbild der
Zeitschrift WIENERIN zu hinterfragen und zu untersuchen, inwieweit
es in den Artikeln Übereinstimmungen mit selbst zugeschriebenen
Leitwerten wie „Feminisation“ oder „Selbstbestimmung“ gibt.
Sowohl in der WIENERIN als auch in der Zeitschrift GQ finden
sich Artikel zu Liebe und Partnerschaft. Bei der „WIENERIN“ unter
der Rubrik „L(i)eben“, bei „GQ“ unter „Body&Mind“. Es ist wichtig zu
betonen, dass sich unsere Forschung und natürlich auch die Ergebnisse
auf ein gebildetes, urbanes und eher einkommensstarkes Milieu
beziehen, da die Zeitschriften in erster Linie auf diese Schicht
ausgerichtet und ihre Wertvorstellungen und Themen an diese LeserInnenschaft
angepasst sind.
Um einen Eindruck davon zu bekommen, wie sich die Zeitschriften
WIENERIN und GQ inhaltlich zusammensetzen, haben wir
die Inhalte aller Ausgaben aus dem Jahr 2008 seitenweise ausgezählt.
Abbildung 2.2 stellt die beiden Magazine gegenüber. Der größte
Teil der Zeitschriften besteht aus Werbeinseraten. Vom redaktionellen
Teil her gesehen dominiert das Thema „Mode/Uhren-
/Accessoires“. Unser Forschungsmaterial, nämlich Artikel über Partnerschaften,
nimmt in der WIENERIN 7%, im GQ 2% des gesamten
Zeitschriftenumfanges ein.
17 O.V. (1991a), S. 76.
18 O.V. (1991a), S. 76.
19 O.V. (1991a), S. 76.
20 O.V. (1991a), S. 76.
21 Müller, K. (2006), S. 50.
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