Hessischer Mittelstandsbericht 2004 - HA Hessen Agentur GmbH

Hessischer Mittelstandsbericht 2004 – Demografischer Wandel
3 Konsumverhalten und Bedürfnisse einer alternden Gesellschaft
Der in Kapitel 2 aufgezeigte Alterungsprozess der Bevölkerung in Hessen und seinen
Regionen bis 2020 – deutliche Abnahme der unter 20-Jährigen um über 15%
bei gleichzeitigem Anstieg des Anteils der über 60-Jährigen um mehr als 20% und
nahezu einer Konstanz der Zahl der 20- bis 60-Jährigen – wird erhebliche Auswirkungen
für die Konsumgüternachfrage bzw. die regionalen und lokalen Absatzmärkte
der Unternehmen haben. Die Zahl älterer Kunden wird steigen und deren spezifische
Bedürfnisse werden sich in Veränderungen der Zusammensetzung ihrer Konsumnachfrage
widerspiegeln. Auf Grund seiner regionalen Verwurzelung dürfte der
Mittelstand hiervon in besonderem Maße betroffen sein. Im Folgenden werden die
spezifischen Auswirkungen einer sich veränderten Endnachfrage für den Mittelstand
in Hessen thematisiert.
3.1 Wofür geben Ältere ihr Geld aus?
Mit zunehmendem Alter verändert sich die Konsumnachfrage. Die gegenwärtige altersspezifische
Verteilung des Privaten Konsums nach Verwendungszwecken zeigt
die letzte Einkommens- und Verbrauchsstichprobe (1998) für Hessen. 19 Zwischen
den unterschiedlichen Altersgruppen zeigen sich zum Teil erhebliche Unterschiede
in der Konsumstruktur.
So steigen mit zunehmendem Alter die Ausgaben für Gesundheit und Körperpflege
rapide an. Ältere geben 6-7,5% ihrer Konsumausgaben für Leistungen im Bereich
Gesundheit aus und damit fast doppelt soviel wie Haushalte deren Haushaltsvorstand
25 bis 35 Jahre alt ist. Auch für Wohnen und Energie geben Ältere einen größeren
Anteil ihres Einkommens aus als Jüngere.
Entgegengesetzt stellt sich der Zusammenhang zwischen Alter und Ausgabenhöhe
bei den Ausgaben für Beherbergung und Gaststätten sowie den Verkehrsausgaben
dar. Letztere sinken recht beachtlich: Während Haushalte von 25- bis 35-Jährigen
17,5% für Verkehrsleistungen ausgeben, verwenden 65- bis 70-Jährige nur noch
6,3% ihrer Ausgaben für Verkehrsleistungen. Ursache hierfür sind die mit dem Eintritt
ins Rentenalter entfallenden Fahrten zur Arbeitsstätte sowie gesundheitliche
Einschränkungen. Dazu ist jedoch anzumerken, dass die Konsumbiografien der
heute älteren Personen in den 50er bis 60er Jahren geprägt wurden. Damals hatte
19 Die Einkommens- und Verbrauchsstichprobe (EVS) wird im fünfjährigen Turnus erhoben. Es handelt sich um eine Befragung
privater Haushalte über Herkunft und Höhe des monatlichen Budgets sowie über seine Verwendung. Die derzeit aktuell
verfügbaren Auswertungen beziehen sich auf das Jahr 1998. Die kompletten Ergebnisse der 2003 durchgeführten
EVS werden frühestens 2005 vorliegen. Ausgewählte Einzelergebnisse der EVS 2003, z.B. für langlebige Konsumgüter,
werden bereits vorab veröffentlicht. Vgl. Rompel (2003).
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