Hessischer Mittelstandsbericht 2004 - HA Hessen Agentur GmbH

Hessischer Mittelstandsbericht 2004 – Demografischer Wandel
erwarten, dass auf Grund der demografischen Entwicklung die Gesamtausgaben für
Beherbergung zunehmen. Bereits heute zeigen die Auswertungen der permanenten
Gästebefragung in Hessen 39 eine mit steigendem Alter zunehmende Zahl der Übernachtungen
in der Region. Während nur knapp 7% der 35-Jährigen eine Woche in
der Region verbringen, steigt dieser Wert bei über 65-Jährigen auf gut 15% an. Bei
den Arten des Aufenthaltes nimmt der gesundheitliche Aspekt mit steigendem Alter
zu. 21% der über 65-Jährigen verbringen einen Klinik-/Kuraufenthalt in Hessen,
während es bei den unter 35-Jährigen nur gut 3% sind. Bedingt durch die Altersund
Gesundheitsstrukturen werden die Ausgaben für Kur-/Wellnessurlaube vermutlich
weiter steigen.
Für den typisch mittelständisch geprägten Bereich Gaststätten 40 ist zu erwarten,
dass mit der zukünftigen Verkleinerung der durchschnittlichen Haushaltsgröße ein
vermehrter Rückgriff auf außerhäusliche Verpflegung stattfinden wird. Insofern ist
mit steigenden Ausgaben in diesem Bereich zu rechnen.
3.5 Zusammenfassung: Veränderung der Konsumnachfrage
Bereits bis 2020 kommt es auf Grund der demografischen Entwicklung zu umfassenden
Veränderungen für die Gesellschaft und die Wirtschaft. Die Alterung der Bevölkerung
sowie die sich wandelnden Bedürfnisse wirken sich auf das Konsumverhalten
der Zukunft aus. Für mittelständische Unternehmen kann dies zum Teil erhebliche
Umstrukturierungen erfordern, da Produkte und Dienstleistungen sowie
auch Werbung bisher im Wesentlichen auf jüngere Konsumenten zugeschnitten waren.
Als wesentliche Einflussfaktoren auf die zukünftige Konsumnachfrage gelten:
1) Die Altersstruktur der Bevölkerung
Mit zunehmendem Alter verändert sich die Konsumnachfrage auf Grund sich
wandelnder lebensaltersspezifischer Bedürfnisse.
2) Die generationenspezifischen Konsumstile
Verschiedene Generationen weisen unterschiedliche Konsumstile auf. Die
älteren Konsumenten von morgen unterscheiden sich von den heutigen.
3) Die Einkommens- und Vermögenssituation der Haushalte
Ältere haben zwar eine höhere Konsumquote (vgl. Abbildung 11), langfristig
ist ihr Einkommen jedoch auch von den Leistungen aus dem sozialen Sicherungssystem
abhängig, die eher rückläufig sein dürften. Inwieweit eine er-
39 Vgl. Hessen Touristik Service (2003 b).
40 Vgl. Band 1 des Hessischen Mittelstandsberichts 2004, Kapitel 8.4.
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