Hessischer Mittelstandsbericht 2004 - HA Hessen Agentur GmbH

Hessischer Mittelstandsbericht 2004
1 Marktentwicklungen und Wachstumschancen
1.1 Konsummärkte (Güter und verbraucherorientierte Dienstleistungen)
Die Bevölkerung stagniert bis 2020 und wird in sich älter – keinesfalls jedoch „vergreist“
sie, wie oft befürchtet. Der aktive Kern wird geringfügig kleiner (-2 %). Die
bisherigen Verbrauchsgewohnheiten unterstellt, werden die Ausgaben für die Bereiche
Wohnen einschließlich der Nebenkosten, Gesundheit, Freizeit und Kommunikation
zunehmen, die für Mobilität, Ausstattung, Haushalt u.ä. in ihrem Gewicht gleich
bleiben und für den eigentlich täglichen Bedarf – Nahrungsmittel, Bekleidung – relativ
abnehmen. Die Nachfrage nach Dienstleistungen (Unterhaltung, Betreuung u.ä.)
wächst. Auch bei stagnierender Bevölkerung bleiben die Märkte nicht statisch.
Technischer Fortschritt, neue Produkte, neue Lebensweisen usw. werden einen dynamischen
Verdrängungswettbewerb zu Lasten alter Verbrauchsmuster entwickeln.
Spürbare Wachstumsimpulse aus dem regionalen Konsum sind zunächst nicht zu
erwarten.
Um mit Gebrauchsgütern bei hoher Sättigung Erfolge zu erzielen, bedarf es
innovativer Angebote, konsequenter Kundenorientierung einschließlich Service und
verkaufsfördernden Designs. Dies heißt für Hersteller zusätzliche Entwicklung und
Nutzung verbraucherfreundlicher Technologien. Auch die verbrauchernahen Dienstleistungsanbieter
müssen sich verstärkt auf die Wünsche älterer Konsumenten, auf
mehr Service auch rund um die Uhr und mehr Preis- und Leistungswettbewerb einstellen.
Konsumenten können es sich bei zunehmendem Wettbewerb leisten, anspruchsvoll
zu werden.
Die Anbieter in Hessen sollten sich frühzeitig auf die Bedürfnisse einer älteren,
materiell meist abgesicherten Bevölkerung umstellen, denn die Verbraucher können
– und werden - einen Teil ihrer Bedarfe auch außerhalb von Hessen decken. Dies
gilt vor allem für die mittelständischen und arbeitsplatzintensiven Cluster Wohnen,
Freizeit und Gesundheit.
1.2 Industrie, produzierendes Handwerk
Das hessische verarbeitende Gewerbe ist ganz überwiegend mit überregionalen
und internationalen Märkten verflochten. Für die hessische Industrie und das produzierende
Handwerk wird innereuropäische Konkurrenz weiterhin zunehmen, die potenziellen
Absatzmöglichkeiten jedoch ebenso. Das produzierende Handwerk
gleicht sich hierbei zunehmend der mittelständischen Industrie an. Dank der guten
hiesigen Standortbedingungen haben hessische Unternehmen gute Voraussetzungen,
sich zu behaupten.
Das verarbeitende Gewerbe insgesamt wird seine Stellung auf Dauer nur
durch verstärkte Nutzung modernster Technologien, Kooperation mit Forschung und
Entwicklung und offensiven Vermarktungsstrategien auf dem Weltmarkt halten kön-
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