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5 Messmethodik und Ergebnisanalyse 140
Der Aspekt der Selbstselektion betrifft den Umstand, dass insbesondere bei frei im
WWW stehenden Onlineumfragen die Stichprobe letztlich nicht vom Forscher gezogen
wird, sondern jeder Teilnehmer für sich selbst entscheidet, ob er sich zur Zielgruppe gehörig
fühlt oder nicht. Da die Teilnahme an einer Befragung mit Aufwand verbunden ist,
ist zu erwarten, dass Befragte, die sich selbst rekrutieren, über hohe Motivation und
großes inhaltliches Interesse verfügen, was zu einer verzerrten Stichprobe führen muss. 506
Sogenannte Onlinepanels können die beschriebenen Probleme im Vergleich zu frei im
WWW stehenden Onlineumfragen vermindern oder teilweise umgehen. 507 Der Begriff
Onlinepanel wird im Sprachgebrauch mittlerweile nicht mehr nur für ursprünglich
damit bezeichnete, online geführte Längsschnittstudien verwendet, sondern auch für
sogenannte Online-Access-Pools. Dabei handelt es sich um Pools von Testpersonen, die
sich grundsätzlich bereit erklärt haben, wiederholt an unterschiedlichen Erhebungen
teilzunehmen. 508 Diese werden zu den jeweiligen Studien per E-Mail eingeladen und
entscheiden bei jeder einzelnen Einladung erneut über ihre Teilnahme. 509
Im Vergleich mit frei im WWW stehenden Umfragen bieten Onlinepanels zunächst die
Möglichkeit, innerhalb der Panelpopulation mit Hilfe von Screeningfragen eine Zielstichprobe
aus einem Personenkreis mit vorab definierten Merkmalen zu ziehen. 510 So wurde
in der durchgeführten Befragung der Personenkreis eingeschränkt auf diejenigen über 18-
Jährigen, die im vergangenen Jahr online eine Bausteinreise gebucht haben und darüber
hinaus über Erfahrung mit der Buchung von Pauschalreisen im Internet verfügen.
Das dargestellte Problem der systematischen Unterschiede zwischen Internetnutzern und
Nichtnutzern hat für die durchgeführte Erhebung keine Relevanz. Da sich die Befragung
zur Internetbuchung von Reisen ausschließlich mit Onlineaktivitäten befasst, entfällt die
Problematik der auf die Internetnutzer eingeschränkten Reichweite von Onlinebefragungen.
Eine Übertragung der Ergebnisse auf andere Internetnutzer als die durch das Onlinepanel
repräsentierten Personen ist jedoch ausgeschlossen, da nicht angegeben werden
kann, inwieweit die Panelisten die Gesamtheit der Internetnutzer repräsentieren. 511
506 Vgl. Hauptmanns, Lander (2003), S. 33 ff.
507 Vgl. Göritz (2003), S. 232.
508 Vgl. Göritz (2003), S. 228; Maurer, Jandura (2009), S. 63.
509 Vgl. Göritz (2003), S. 228; Lütters (2009), S. 52.
510 Vgl. Lütters (2009), S. 52; Göritz (2003), S. 236.
511 Vgl. Alvarez (2003), S. 30.