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5 Messmethodik und Ergebnisanalyse 147
Bei vereinzelten Interviews zeigte sich im Rahmen der direkten Preisbefragung, dass die
Antwort auf die Frage, was denn eine vergleichbare Pauschalreise kosten dürfe, Schwierigkeiten
bereitete. In sechs Fällen gaben die Testpersonen an, für eine vergleichbare
Pauschalreise höchstens 5 % bis 25 % des Preises anzusetzen, den sie für die selbst
zusammengestellte Bausteinreise gezahlt hatten. Es ist anzunehmen, dass die Testpersonen
in diesen Fällen irrtümlich nicht den als angemessen erachteten, absoluten Pauschalreisepreis
angegeben haben, auf den sich die Frage richtete, sondern einen Preisunterschied
zwischen Baustein- und Pauschalreise, oder es handelte sich einfach um
irrtümliche Tastaturanschläge. 528 Auch diese Interviews wurden aus der Datenbasis
entfernt.
Bei genauerer Durchsicht der Datensätze war ferner ein Interview zu löschen, da die
Testperson noch keine 18 Jahre alt war. Bei einem weiteren Datensatz war eine Alterskorrektur
erforderlich. Die Teilnehmerin hatte ihr Alter mit 5 angegeben. Nach den
demografischen Aufzeichnungen des Onlinepanels handelte es sich jedoch um eine 55-
jährige Teilnehmerin. Diese Altersangabe wurde im Datensatz korrigiert.
Nach der Datenbereinigung lagen n = 366 gültige Interviews von 184 Frauen (50,27 %)
und 182 Männern (49,73 %) vor, deren Durchschnittsalter bei 42,74 Jahren liegt. Bei
der weiteren Darstellung der demografischen Merkmale des Samples ist zu beachten,
dass es sich bei den Testpersonen um eine Spezialstichprobe handelt, die auf der Grundlage
vorhandener Erfahrungen mit der Onlinebuchung individualisierbarer Bausteinreisen
und standardisierter Pauschalreisen gebildet wurde. Die Abgrenzung dieser Angebotsformen
von Urlaubsreisen entspricht dem im Kapitel 3 erarbeiteten Umriss des
Untersuchungsgegenstandes, nicht jedoch den gängigen Einteilungen in der touristischen
Marktforschung.
Es soll im weiteren Verlauf eine vergleichende Gegenüberstellung der Stichprobe mit
einer bevölkerungsrepräsentativen Erhebung erfolgen, die dem Sample möglichst weitgehend
angenähert ist. Für den Vergleich bietet sich die Reiseanalyse der FUR an, die
Reisebuchungen nach ihrer Organisationsform erfasst. Dort werden Buchungen von
Pauschalreisen, Baustein- und Modulreisen, einzeln gebuchte Tickets, Fahrscheine,
528 Die eliminierten Fälle stammen aus der Teilstichprobe der Gruppe A. In der Gruppe B ist diese Plausibilitätsprüfung
nicht möglich, da bei niedrigen Bausteinreisepreisen auch ein Preisaufschlag für
Pauschalarrangements von 100 % und mehr plausibel erscheint.