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5 Messmethodik und Ergebnisanalyse 152
Die durchschnittlich angegebenen, absoluten Werte stellen sich wie folgt dar:
Tabelle 5:
Absolute Preisdifferenzen aus der direkten Preisbefragung
Durchschnittlicher Durchschnittlicher Differenz
Bausteinreisepreis Preis einer
vergleichbaren
Pauschalreise
Gruppe A + B (n = 366) € 1.816,14 € 1.685,71 € 130,43
Gruppe A (n = 259) € 1.880,29 € 1.555,95 € 324,34
Gruppe B (n = 107) € 1.660,85 € 1.999,80 € 338,95
Als Zwischenergebnis ist zunächst festzuhalten, dass der Anteil von Personen im
Sample, die einer Bausteinreise einen höheren Wert beimessen als einer Pauschalreise,
größer ist als der Anteil derjenigen, die eine Pauschalreise für das höherwertige
Angebot halten. Gruppe A stellt 70,77 %, Gruppe B 29,23 % der Gesamtstichprobe. Die
Mitglieder der Gruppe A bewerten Bausteinreisen nicht nur höher, sie haben für ihre
zuletzt gebuchte Reise dieses Typs offenbar auch einen im Mittel um € 219,44 höheren
Preis gezahlt als die Mitglieder der Gruppe B, wie sich der Differenz der durchschnittlichen
Bausteinreisepreise zwischen den Gruppen A und B entnehmen lässt. Die absolute
Preisdifferenz zwischen den Durchschnittspreisen der individualisierbaren Bausteinreise
und der vergleichbaren, standardisierten Pauschalreise liegt in den Gruppen A und B
mit € 324,34 bzw. € 338,95 etwa auf vergleichbarem Niveau.
Zur weiteren Auswertung wurde in jedem einzelnen Datensatz aus der Differenz der
beiden Preisangaben ein Prozentwert gebildet, der auf den Preis der gebuchten
Bausteinreise bezogen ist. Diese prozentuale Preisdifferenz wird interpretiert als die
wahrgenommene Nutzendifferenz zwischen den beiden Angebotsformen. Für die Interviews
aus der Teilstichprobe A wurden die Nutzendifferenzen mit positiven Vorzeichen
versehen, da sich darin ein positiver Zusatznutzen (WTP) für die Möglichkeit ausdrückt,
Reisebausteine selbst und individuell zusammenzustellen. Für die Teilstichprobe B
wurden die Nutzendifferenzen mit negativen Vorzeichen versehen, da darin ein
negativer Zusatznutzen oder ein Minderwert (WTA) der selbst und individuell zusammengestellten
Bausteinreise zum Ausdruck kommt.